碎片化趋势下的奥运会商业模式_精品.docVIP

PAGE PAGE 1 碎片化趋势下的奥运会商业模式 摘要 本文主要研究奥运期间企业通过社交网络进行广告宣传的问题。在传染病模型的基础上，我们建立了改进的差分方程模型对推广效果进行预测，并且针对宣传方案的确定建立了相应的优化模型。 对于问题一，首先，结合传染病模型，将社交网络中对企业广告进行转发传播的人看作病源的传播者，目前没有接受到广告消息在接受到后可能转发的人看作易感染者，接收到广告消息但不进行转发的人看作免疫者，经过这些转化建立了基于传染病模型的微分方程预测模型。然后考虑到推广者以及普通用户原有的粉丝数，我们对微分方程模型进行了相应的改进，提出了改进的差分方程模型进行预测，并最终得到当推广者初始粉丝为200万，普通用户原始平均粉丝为130人时的预测结果为1.2216亿。 对于问题二，我们假设潜在用户在所有社交网络中是均匀分布的，这样将问题转化为求最少的专业网络推广者推广100天使得最终覆盖所有社交网络用户的40%即4亿用户，然后考虑到推广过程中的转发率和重复率建立广告传递过程中相应的递推关系式，再结合推广效果的约束条件建立整数规划模型求得专业的网络推广者的原始粉丝在140-200变动时所需要的最少人数，其中原始粉丝数为140万时至少需要的专业推广者为35人。对于问题二中的第二部分，以最低推广资金为目标函数，对第一部分模型稍作修改，利用枚举算法即求得最佳方案雇佣16个专业推广者,244个兼职宣传者宣传9天，花费的资金为18.18万元。 对于问题三，我们以推广效果最大为目标函数，考虑每天安排做培训和广告推广的专业推广者人数，建立随时间变化的动态整数规划模型，利用蒙特卡洛算法求得模型的近似最优解，得到了在为期16天的奥运会期间每一天的用人方案使得最终看到广告的人数达到1.11亿。 对于问题四，在问题三的基础上，首先我们通过统计附件中粉丝人数低于100人的概率得到用户对这种软件发出粉丝添加邀请的接受概率，然后对问题三中模型的目标函数和约束条件进行相应的修改，并最终得到购买11个软件推广16天使得最终看到广告的人数达到1.32亿。 关键词：微分方程模型?差分方程模型?动态整数规划?蒙特卡洛算法 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc333069989 目录 PAGEREF _Toc333069989 \h 1 HYPERLINK \l _Toc333069990 一 问题重述 PAGEREF _Toc333069990 \h 2 HYPERLINK \l _Toc333069991 1.1背景 PAGEREF _Toc333069991 \h 2 HYPERLINK \l _Toc333069992 1.2现需解决的问题 PAGEREF _Toc333069992 \h 2 HYPERLINK \l _Toc333069993 二 问题分析 PAGEREF _Toc333069993 \h 3 HYPERLINK \l _Toc333069994 2.1问题一的分析 PAGEREF _Toc333069994 \h 3 HYPERLINK \l _Toc333069995 2.2问题二的分析 PAGEREF _Toc333069995 \h 3 HYPERLINK \l _Toc333069996 2.3问题三的分析 PAGEREF _Toc333069996 \h 3 HYPERLINK \l _Toc333069997 2.4问题四的分析 PAGEREF _Toc333069997 \h 4 HYPERLINK \l _Toc333069998 三 模型假设 PAGEREF _Toc333069998 \h 4 HYPERLINK \l _Toc333069999 四 符号说明 PAGEREF _Toc333069999 \h 4 HYPERLINK \l _Toc333070000 五 模型的建立 PAGEREF _Toc333070000 \h 5 HYPERLINK \l _Toc333070001 5.1 模型一的建立 PAGEREF _Toc333070001 \h 5 HYPERLINK \l _Toc333070002 5.2 模型二的建立 PAGEREF _Toc333070002 \h 6 HYPERLINK \l _Toc333070003 5.3 模型三的建立 PAGEREF _Toc333070003 \h 7 HYPERLINK \l _Toc333070004 5.4 模型四的建立 PAGEREF _Toc333070004 \h 8 HYPERLI