伟大品牌故事教材课程.ppt

品牌故事;提纲要点：;什么是品牌故事; 品牌故事的重要性;; 品牌故事具体案例;Dior故事 高雅尊贵浪漫;;Dior故事 提升品牌价值 ;人头马干邑 浪漫瑰丽迷人;芭比娃娃 女孩心中的偶像 ;芭比娃娃 女孩心中的偶像 ;儿科医生芭比;芭比的故事;品牌故事之道;;品牌故事塑造，遵循以下原则： 1、品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事，真实的故事，才经得起推敲，让消费者信服。 2、将品牌的个性找到，并用最真实的案例打造美丽的品牌故事，突出产品的优点，让消费者了解并口口相传，这就是品牌故事口碑营销。 ;3、品牌故事必须突出产品的个性和侧重性，可以让消费者感受到品牌的价值观。 4、品牌故事与一般的广告是有着很大的区别的。品牌故事决不能恶意的炒作或者贬低竞争对手，而应非常注重与消费者之间构筑成功的情感传递。 5、抓紧一个品牌故事，在适当的时机进行传播，大声讲、反复讲，直到目标消费群认同，在受众心目中留下深刻印象。