优秀广告作品赏析_第一篇章(杨).ppt

优秀广告作品赏析;第一章 社会、文化与广告;一.广告与社会;一.广告与社会;案例： 1.“牙好胃口就好，吃嘛嘛香…” 2.小孩子曾调皮的唱：我们是害虫… 3.手机短信：祝你百事可乐。;4. 有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问：“为什么不从校门走？” 他说，“美特斯邦威，不走寻常路。” 校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的啊？“ 他指了指裤子说：”李宁，一切皆有可能！” 校长再问他，“翻墙是什么感觉？“ 他指了指鞋子说，”特步，飞一般的感觉！”?第2天他从正门进学校， 校长问他，“怎么不翻墙了？” 他说：“安踏，我选择，我喜欢！”?第3天他穿混混装， 校长说他：“不能穿混混装！” 他说，“穿什么就什么，森玛服饰！”?第4天他穿背心上学， 校长说：“不能穿背心上学！” 他说，“男人，简单就好，爱蹬堡服饰！”?校长说，“我要记你大过！！” 他说，“为什么？” 校长说：“动感地带 ，我的地盘我做主。;案例5（1）、美特斯邦威：不加寻常班 （2）、特步：?加班,死一般的感觉 （3）、百事：加班无极限 （4）、脑白金：今年过节不加班,加班只加节假日 （5）、汇仁肾宝：他加我也加 （6）、李宁：加班,一切皆有可能 （7）、旺旺：你加,我加,大家加,加加 （8）、农夫山泉：加了有点烦 （9）、清嘴：你知道加班的味道吗？ （10）、好迪：大家加，才是真的加、 （11）、联想：公司不加班，公司会怎么样 （12）、娃哈哈：妈妈~~我也要加班！ （13）、钙中钙：现在的加班啊，它含金量高，加一天顶过去五天，实惠！你瞧我，一口气加了5天，不费劲……?????提前预祝五一加班的同志们加班愉快?^_^??;不管这些广告有没有引发你最终的购买行为，我们必须承认：广告影响了我们。;7.雀巢广告 广告营造出的时尚美好的生活品质概念，影响了中国人对咖啡的用途。 8.万宝路 9.麦当劳 总：伴随着这些耳熟能详的名称深入中国，我们接受了他们提供的商品和服务的同时，也不知不觉接受了其中所倡导的某些生活方式和价值观念。;一.广告与社会;Be the president or else a advertising guy 。 不当总统就当广告人。 ————美国总统罗斯福 若不是有广告来传播高水平的知识， 过去半个世纪各阶层人民现代文明 水平的普遍提高是不可能的。;“社会营销”——美国营销学者杰拉尔德·蔡耳曼  和菲利普·科特勒案例：农夫山泉一分钱活动蒙牛无偿捐赠牛奶活动肯德基曙光基金基于这些分析，我们提出理解广告的新角度：广告不仅要考虑企业的利润、消费者的需求，更要考虑消费者和社会发展的长远利益，不仅要考虑营销传播的微观效果，还要关注宏观效果。;一.广告与社会;一.广告与社会;目前来看： 传统广告形式并不会立刻消亡， （今天的商品招牌广告仍在发挥着信息传播的作用） 报纸杂志也依然是重要的广告媒体， 广播电视广告在以自己独特优势发展着， 新旧媒介共同在自己的时空、以自己的方式伴随着广告的进步。;一.广告与社会;一些国家和地区关于烟草广告的限定情况; 我国烟草广告的情况： 烟草广告——美丽的谎言 从大打文化牌，到追捧高科技，甚至办希望小学、赞助电视剧、运动会，烟草厂商将自己装扮得美轮美奂，其实质是为了培养更多的烟民，尤其是引诱更多的青少年开始吸烟。 ;我国烟草广告的情况： 变相的烟草广告几乎泛滥成灾。许多知名烟草企业通过注册同名文化公司，以“品牌传播”方式，变相宣传。“当你看见电视上那些气势磅礴，但又不知所云的广告，八九不离十就是香烟广告。” 从“利群”的“永远利于群众”、“让心灵去旅行”，“红塔山”的“山高人为峰”、“潮流来来往往，唯有经典恒久不息”，“芙蓉王”的“传递价值，成就你我”，“白沙”的“鹤舞白沙，我心飞翔”，到“黄山”的“一品黄山，天高云淡”。确如吴宜群所说，这些烟草广告“气势磅礴”， “我们一直呼吁要修改广告法，要求全面禁止烟草广告。” “一种形式的烟草广告被禁，另一种形式的广告就会增多，烟草公司把广告转向法律仍然允许的其他媒体和其他手段。”;; 再比如关于性生活产品的广告，1989年10月13日，中国国家工商局做出了《关于严禁刊播有关性生活产品的规定》，明确“有关性生活产品”，“无论这类产品是否容许生产，在广告宣传上都应当全面禁止”。而此类广告在一些国家并没有这么严格的限制。; 所以：人们推崇的广告创意，并非是天马行空的，它