全球与台湾手机市场现况20110310.pdfVIP

第三章 全球與台灣手機市場現況 第三章 全球與台灣手機市場現況 第一節 全球手機產業發展簡介 電子產業自民國 80 年代開始，已成為全球發展最快速且最受矚目的龍頭產 業，而台灣企業在生產成本及管理彈性上的優勢，使其在全球電子業中佔有一席 之地，特別是在製造業代工模式的成功，已使台灣享有代工王國的美譽，時至今 日台灣企業已建構完整的生產鏈，配合周邊龐大的支援系統，更已成為眾多新興 國家競相仿效的對象。 電子產業初期以個人電腦 (Personal Computer)為主軸，然隨著市場需求的演 變， 3C 產品(Computer 、Consumer 、Communication)現今皆有廣大的市場，由於 手機輕便可隨身攜帶，又具備隨時可通話的特性，在電子業製程技術進步影響使 成本下降後，幾乎已成為已開發國家中人手一支的產品，而後在通話費率逐年下 降、手機面板彩化、炫麗的造型及各種 MP3 功能、照相功能及具 PDA 功能等多 元化功能的手機不斷出現，手機已不再只是通訊的代名詞，更是時尚的化身、便 利的整合，係成為通訊產品中市場規模最大的產品，根據 IDC的研究報告指出 (如 圖三 ) ，92 年與 93 年全球手機出貨量分別為 5.14億支及 6.92億支，出貨成長率 分別達 12.7%及 34.6% ，至94 年時成長率雖降至 12% ，然全球出貨量已達7.75 億支，另 iSuppli 之研究資料顯示 95 年時全球的手機產量達 9.35億支，產值更 達美金 1,360億元。 圖三 全球手機出貨量與出貨成長率 資料來源： IDC 84 第三章 全球與台灣手機市場現況 依 IDC的研究報告顯示， 94 年全球手機用戶數達 16.85億戶，預估 95 年將 達 18.46億戶，而近年來用戶的複合成長率為 7.3% ，由於西歐、北美、日本等已 開發地區手機用戶普及率已高，其中西歐 (佔全球用戶比重 19.3% ，普及率高達 90.3%) 、美洲(佔全球用戶比重 11.7% ，普及率達59.4%) 、日本(佔全球用戶比重 4.8% ，普及率達70%) ，未來成長率有限，未來手機成長力道最為強勁的地區為 新興市場如大陸、印度、巴西、俄羅斯等金磚 四國以及拉丁美洲等地區；預估 93~98 年複合成長率為 10.1% ，均優於全球平均值；其餘手機普及率較高地區， 複合成長預估率僅為 1%~4% 。 此外根據工研院 IEK的研究結果顯示，隨著手機功能的不斷提升，加上價 格普及化的影響，手機的換機需求自 89 年開始呈現大幅成長，隨後在彩色手機、 相機手機與折疊式手機的熱絡需求推升下，引發了新一波的換機潮，而進一步使 換機需求佔整體手機市場需求比重均維持在 6 成以上，因此，換機需求是除了新 興市場的新機需求外，為未來手機市場持續成長的主要動力來源。 第二節 全球手機產業現況 壹、自有品牌廠商 正如同個人電腦市場的演進，品牌是消費者購買手機的重要考量因素 之一，手機品牌市場在歷經多家公司競爭的時期後，整併風潮盛行如 Ericsson 與 Sony 手機部門合併成 Sony-Ericsson ，明基與西門子手機部門的 合併，其餘多數未達規模經濟的廠商亦先後退出市場，手機品牌市場已呈 現寡佔之局面，依標準普爾的研究調查顯示全球前五大手機廠 Nokia 、 Motorola 、Samsung 、Sony-Ericsson 及 LG 在 93 年底時的全球市佔率達 71.3% ，至94 年底時升至 77% ，Circuits的調查顯示， 95 年時全球前五大 手機廠更高達 83.5% ，大者恆大的態勢愈來愈加明顯(如圖四) ，也因此主要 品牌業者對於整體手機製造產業有著絕對的影響力。