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广告中的女人 ——以香奈儿N°5为例 美国有一位著名的广告人，它说现代生活是由什么构成的呢？是由水、空气和广告。累了回到家里想休息一下看看电视，电视机里放出来的也是喋喋不休的广告。对于你来说可以对那些耳熟能详的好的广告词你是记忆犹新甚至脱口而出，也可能呢甚至你对一些恶心的广告词你也记住。例如“钻石恒久远，一颗永流传”。这个是美国在40年代的一个很著名的广告词，是美国的一个钻石公司在90年代把这句广告词引入中国。当然引入中国的这句广告词，是伴随着他们的商品的销售和打开中国市场，让你感受到爱情的天长地久，它跟钻石的恒久性，产生了关联，你对这个广告词记忆的非常深刻，你也非常喜欢。 调查表明，在所有的使用人物形象的广告作品中，女性占到广告的61%，男性占15%，男女都有的占到24%，这个比例的悬殊是很大的。那么在女性的角色中，年轻女性占了绝大部分，将近90%，占到87%表现的是年轻的女孩子。那么，另外一个7%是表现的女童，还有1.5%为中年妇女，3.7%为老年妇女。所以，在众多的广告作品中美女所凸显出来的作用是不可忽视的。她们在作品中不仅表达产品本身的作用，更多的是对消费者眼球的吸引。 国内外的媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。文艺复兴时期，女性终于登上了美的化身的最高宝座，摆脱了原有的与罪恶的联系，而被视为能反映出人的善良和内心美好的可贵品质，外表美成为心灵美的标志。虽然在以往的广告中女性也曾被置于被歧视的地位，但是随着女性在广告中地位的提高以及其广告作品对消费的刺激，女性出现在广告中的频率也越来越多。 以香奈儿N°5为例，香奈儿N°5香奈儿N°5是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯?鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲?梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。 用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。 1921年至今，不少当代女性担任N°5代言人，回溯N°5的广告，是一页结合艺术与大明星的辉煌历史。 距今最近、且记忆深刻的广告，是妮可?基德曼 (Nicole Kidman) 代言、《红磨坊》导演巴兹?鲁尔曼执导浪漫而唯美的爱情广告片。2008年最新的N°5低调奢华版 (Eau Premiere)，仍由妮可?基德曼 (Nicole Kidman) 代言。在妮可?基德曼 (Nicole Kidman) 之前，卡洛?波桂 (Carole Bouquet)、凯萨琳?丹妮芙 (Catherine Deneuve) 都曾为N°5代言。1937年，香奈儿 (Chanel) 女士也曾经为《BAZAAR》杂志拍N°5平面广告。 广告传播 惊人视觉始终高雅独特，广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的跑出来。 一、明星代言人的选择：随着5 号香水的顾客从200 人扩大至2000 人，甚至2 万人，20 万人，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。例如公司曾经邀请玛丽莲?梦露为5 号香水的形象代言人，梦露的一句“我只穿香奈儿5 号入睡”，一直广为流传，体现了 5 号香水的高贵和典雅。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告，报酬高达500 万美元。广告画面是：妮可从尖叫的影迷和摄影记者的包围中匆匆脱身，冲进汽车，发现由演员桑托洛扮演的年轻作家坐在后排座位上。两个年轻人在公寓的晒台上拥抱，公寓屋顶上悬挂着两个大大的C（香奈儿的标志）。其后，女主角发现自己还是离不开光彩夺目的明星生活，因此，男主角就带着“她的吻，她的笑和她的香味”离开了。这部广告耗资 6000 万美