仲景牌六味地黄丸策划方案书(大广赛,个人作品).docVIP

河 南 省 仲 景 牌 六 味 地 黄 丸 调 研 报 告 书 小组成员： 策划书完成日期：2011-4-13 目录 一、前言 1.公司简介 2.内容提要 二、市场分析 1.营销环境分析 2.消费者分析 三、产品分析 1．?产品特性分析2．?产品生命周期分析3．?产品的品牌形象分析4．?产品定位分析四企业竞争对手的竞争分析1．? 企业在竞争中的地位2．?企业的竞争对手3．?企业与竞争对手的比较企业竞争对手的竞争分析企业和竞争对手以往广告的目标市场策略3．?企业和竞争对手的产品定位策略．?企业和竞争对手以往的广告表现策略河南省宛西制药股份有限公司,创建于1978年，2003年3月份完成股份制改造，企业由一个纯国有企业变为核心经营层持股的民营股份制企业。经过二十五年艰苦创业，悉心经营，企业已发展成为经营制药、汽车配件、妇女卫生用品、药用包装四大产业，操控十四家公司，拥有6000名员工，8亿元资产，10大名牌，年产销10亿元，利税超亿元，集基地、科研、生产、销售为一体的现代企业集团，企业经济效益显著，连续十年领跑河南中医药，跻身中国中药50强。仲景牌六味地黄丸源自于东汉大医学家张仲景《金匮要略》中的金匮肾气丸，