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编号 市场营销课程设计报告 设计课题： 考核形式：营销策划书 小组: 级 班第 组 组员 学号 工作分工 平时成绩（小组长评定）10% 个人设计成绩（老师评定）40% 小组设计成绩（老师评定）50% 总评 成绩 企业概述，企业内、外部营销环境分析，STP战略的分析 SWOT分析法的应用，营销方案设计 图表数据的应用，4Ps组合 设计时间 年 月 日至 年 月 日 目 录 一、企业（产品）介绍及功能分析 二、营销目标 1、战略目标 2、营销目标 3、财务目标 三、营销环境分析 （一）宏观环境分析：政治（政策、法规）、社会文化（教育水平、文化程度、风俗习惯等）、经济（收入状况、变化趋势） （二）微观环境分析：波特五力 四、消费者分析 （一）消费者心理分析 1、品牌因素 　　当前，消费者对商品的价值观念变了，他们既关注商品的使用价值与交换价值，也重视购买商品的心理享受与精神满足，会为了获得个性的满足、精神的愉悦而购买某件商品。随着广告行为的不断深入和其他一些因素的影响，许多消费者在对某类产品的消费方面已经对一些品牌产生了较高的忠诚度（这些品牌往往是市场占有率较高的名牌），而对于其他同类的非名牌商品则常常不屑一顾。（可参考） 2、其他因素（