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市场营销策划作业2 单选题：（共20道试题，每题2分） 1．青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是： ? A． 地名品牌名称策略 ? B． 人名品牌名称策略 ? C． 字首组合命名策略 ? D． 暗示命名策略 ?? 2．某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（? ） ? A． 尾数定价策略? ? B． 整数定价策略 ? C． 招徕定价策略?? ? D． 习惯定价策略 ?? 3．（?? ）的产生被称为是第一次零售业的革命。A． 专业店 ? B． 百货店? ? C． 连锁店 ? D． 超级市场 ?? 4．市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:????????????????? ? A． 明星类 ? B． 金牛类 ? C． 问题类? ? D． 狗类 ?? 5．某企业要决定在电视台热播的连续剧中插播广告的次数，这种策划属于时间策划中的哪一种？ ? A． 时段策划 ? B． 时序策划? ? C． 时点策划? ? D． 频率策划 ?? 6．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（? ）特许人。 ? A． 一个? ? B． 两三个 ? C． 十几个 ? D． 许多 ?? 7．高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:????????????????? ? A． 明星类? ? B． 金牛类 ? C． 问题类?? ? D． 狗类 ?? 8．企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( ) ? A． 类似包装策略? ? B． 等级包装策略 ? C． 配套包装策略 ? D． 附赠品包装策略 ?? 9．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ ）产品。 ? A． 问号类? ? B． 明星类??? ? C． 现金牛类 ? D． 瘦狗类 ?? 10．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： ? A． 营业推广? ? B． 人员推销 ? C． 公共关系 ? D． 广告 ?? 11．低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:????????????????? ? A． 明星类? ? B． 金牛类 ? C． 问题类 ? D． 狗类 ?? 12．高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:????????????????? ? A． 明星类? ? B． 金牛类? ? C． 问题类 ? D． 狗类 ?? 13．密集性分销适用于以下哪类消费品？ ? A． 高档家具? ? B． 家庭影院 ? C． 时尚服装 ? D． 日用百货 ?? 14．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ ）  ? A． 重新定位产品 ? B． 换代新产品 ? C． 改良产品 ? D． 全新产品 ?? 15．市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:???????????????? ? A． 明星类 ? B． 金牛类? ? C． 问题类? ? D． 狗类 ?? 16．优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（ ）  ? A． 报纸 ? B． 杂志 ? C． 广播? ? D． 电视 ?? 17．发展策略适用的战略业务单位是：????????????????????????????????????????? ? A． 问题类 ? B． 明星类 ? C． 金牛类? ? D． 狗类 ?? 18．“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（ ） A． 替代产品定价 ? B． 副产品定价 ? C． 互补产品定价 ? D． 产品大类定价 ?? 19．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是： ? A． 机会?? ? B． 威胁 ? C． 优势 ? D． 弱势 ?? 20．选出销售理念的代表性口号。 ? A． 酒好不怕巷子深 ? B． 顾客利益高于一切?? ? C． 推销重于生产? ? D． 顾客是企业真正的主人 多选题：（共10题 每题2分） 1．我国零售业态发展趋势是： ? A． 梯次化发展的趋势 ? B． 多元化发展的趋势 ? C． 均衡化发展的趋势 ? D． 融合化发展的趋势 ? E． 全球化发展趋势 ?? 2．品牌命名的一般原则是：? ? A． 易读易记? ? B． 含义深刻?? ? C． 启发联想?? ? D． 影响深远? ? E． 适应性强 ?? 3．可供选择的品牌家族策略有：????????????? ? A． 个别品牌名称策略 ? B． 各大类产品分别使用不同品牌名称策略 ?