王敏 戴尔笔记本电脑营销推广策划方案方案.docVIP

戴尔笔记本电脑 营销推广策划方案 策划人：王敏 2011-06-10 目 录 第1部分 策划目的 3 第2部分 分析戴尔的营销环境状况 4 2.1 市场状况分析及市场前景预测 4 2.1.1市场现状 4 2.1.2 市场前景预测 4 2.2 影响产品的不可控因素进行分析 5 第3部分 SWOT分析 6 3.1 优势 6 3.2 劣势 7 3.3 机会 7 3.4 威胁 8 3.5 竞争对手分析 8 第4部分 营销目标 9 第5部分 品牌推广 9 第6部分 营销战略 11 6.1 营销宗旨 11 6.2 品牌策略 12 6.3 产品策略 12 6.4 价格策略 13 6.5 销售渠道 13 6.6 促销策略 14 第7部分 策划方案各项费用预算 15 第8部分 方案总结 16 第1部分 策划目的 随着电子行业的迅速发展，市场竞争越来越激烈，新兴的电子产品迅速涌现，电脑行业中的各大品牌在科学技术上的要求也越来越高，其根本原因在于消费者的需求不断地变化发展，消费者之间的需求差异化越来越大，目标消费群对笔记本电脑的选择因素集中在技术品质上树立领导品牌的概念形成统一的广告促销公关战略，提升品牌亲和力、竞争力传达一切以消费者利益为核心的经营理念强化品牌忠诚度，抑制竞争对手的发展影响产品的不可控因素进行分析影响产品的不可控影响产品的不可控因素戴尔公司致力于