肉制品企业---雨润营销策划方案书.docVIP

摘要 本策划书是针对一项雨润推出的新产品——阳光火腿的推广而进行的项目策划，解决的主要问题是，针对当前激烈的市场竞争如何使阳光火腿能够为广大消费者所接受，并乐于购买。 本策划书，第一，从企业环境分析了雨润所处的地位及对市场的占有情况。第二，通过运用SWOT分析法分析了阳光火腿的市场前景，和对未来的市场占有率进行预测。第三，根据SWOT分析的结论，确定几种适合阳光火腿推广的营销战略方案。第四，通过对雨润新产品市场状况的分析，结合产品的特点确定最终的营销战略方案。 目录 1．前言 1 2．企业外部环境分析 2 （1）经济因素 2 （2）政治——法律因素 2 （3）文化因素 2 （4）竞争者分析 3 （5）新产品介绍 3 （6）市场预测分析 4 3.企业内部环境分析 4 （1）企业营销目标与当前业绩 4 （2）企业战略思想 5 （3）企业文化 5 4.SWOT分析 6 （1）优势 6 （2）劣势 6 （3）机会 7 （4）威胁 7 5.营销目标 7 （1）财务目标 7 （2）市场目标 8 6.营销战略 8 7.市场细分 9 （1） 针对消费者的生活方式 9 （2）根据消费者的年龄特征 9 （3）根据消费者对品牌的忠