告策划课件完整第十一章平面广告设计(33690KB).pptVIP

图11-21 图11-22 五、圆形构图 图形以圆形为主，充满版面或居中排列组成圆 形、半圆形，强调形式感，使视觉较为集中或饱满。【案例11-20】见图11-23六、散点构图 也称自由构图，将广告构成要素作不规则的散点布置和自由排列，以取得轻松自如的视觉效果。但要有秩序感，要和谐统一，否则比较容易凌乱。【案例11-21】见图11-24 图11-23 图11-24  七、中轴构图 把广告内容分别放在中轴、横轴或假定的轴线两侧中心往往是诉求重点。 【案例11-22】见图11-25 八、倾斜构图 使图形或文字向某个方向倾斜，造成动感和不稳定性，以引起受众的注目。 【案例11-23】见图11-26 图11-25 图11-26 九、交叉构图 将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。 【案例11-24】见图11-27 十、S开构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味。 【案例11-25】见图11-28 图11-27 图11-28  十一、三角形构图 三角形构图分成正三角、逆三角、横向三角，正三角坚固稳定，逆三角和倾斜三角富有动感。 【案例11-26】见图11-29 十二、切入构图 将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。 【案例11-27】见图11-30 十三、平列构图 版面由大小不同规格的图形平列在一起，可以等规格排列，也可异规格并置，使画面富有节奏感和序列性。 【案例11-28】见图11-31 图11-29 图11-30 图11-31 十四、空白构图 把图形、文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑，非常醒目，并且往往使人出乎意料。 【案例11-29】见图11-32 十五、其他英文字母构图 其实每个英文字母从A到z的26个字母均是一个很好的构图，都有各自的视觉效果。 【案例11-30】见图11-33 图11-32 图11-33 第五节 电脑辅助设计制作在平面广告中的作用 在平面广告的图形、文字的处理及编辑，制作印刷广告，二维与三维动画设计制作，以及网络广告、网页设计等方面发挥了不可估量的作用。另外所有的大众广告传播媒体，均与电脑有关，因此作为未来广告设计人员，我们必须了解并熟练地掌握部分设计制作软件的应用，把部分软件，如：PHOTOSHOP、CORELDRAW、FREEHAND、3DMAX、AutoCAD等等几个重要的、常用的、有代表性的软件，作为设计的基本技法去学习、研究和掌握。随着软件的不断更新和发展，与广告设计相关的软件将越来越多。 复习思考题 一、问答题 1．什么叫平面广告？包括哪些种类？ 2．平面广告设计的构成要素是什么？ 3．什么叫编排设计？编排的程序如何？ 4．编排设计的形式美规律有哪些？ 5．平面广告编排设计常用的构图有哪些？ 6．何谓视觉流程？ 7．建立视觉流程的方法有哪些？ 8．怎样正确看待电脑辅助设计制作与广告创意设计之间的关系？ 二、分析题 请结合书中的理论分析【案例11-16】——【案例11-30】。 三、技能训练 广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶应虎 第十一章 平面广告设计 11.1 平面广告概述 11.2 平面广告的编排设计 11.3 平面广告编排设计的视觉流程 11.4 平面广告编排设计常用的构图 11.5 电脑辅助设计制作在平面广告中的作用复习思考题 第一节 平面广告概述 一、平面广告的含义和种类 平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态，它是广告中最重要的表现形式之一。所有以平面形态出现的广告，均属于平面广告范畴，具体包括以下三大类： 1、印刷类。 2、非印刷类。 3、电子光管类。 二、平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括图形、文字、商标和色彩。 （一）平面广告的图形要素 平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形（漫画、