告策划课件完整第十章广告媒体(1350KB).pptVIP

广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶应虎 第十章 广告媒体 10.1 大众广告媒体 10.2 小众广告媒体 10.3 新兴广告媒体 10.4 广告媒体的选择 10.5 媒体投放 复习思考题 第一节 大众广告媒体 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。  一、报纸 （一）报纸的分类 1．按发行范围划分 2．按报纸的规格划分 3．按出版频率划分 （二）报纸广告的类型 1．工商广告 2．分类广告  （三）报纸广告的优缺点 1．优点 （1）传播速度快 （2）传播信息完整，说明性强 （3）便于保存 （4）具有权威性 （5）传播范围广，选择性强 2．缺点 （1）注意度不高  （2）印刷效果欠佳，表现形式单一 二、杂志（一）杂志广告的优势 1．读者对象明确，针对性强 2．印刷精美，表现力强 3．杂志媒体版面安排灵活 （二）杂志广告的劣势 1．灵活性不够 【专栏10-1】《销售与市场》（营销版）广告刊登流程及说明 2．成本较高 三、广播（一）广播广告的优势 1．传播速度快 2．受众明确 3．成本低 4．伴随性强（二）广播广告的劣势 1．信息易逝，易被疏忽 【案例10-1】马石油的广告???2．可信度不高（三）广播广告投放的注意点 四、电视 （一）电视广告的一般形式 1．冠名式广告 【案例10-2】 CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案（节目略） 2．插播广告 3．植入式广告 【专栏10-2】植入式营销如何规避“硬植入”【专栏10-3】电影植入式广告的表现手法 【专栏10-4】中央电视台广告形式  （二）电视广告的优势 1．传播面广 2．冲击力强 3．影响深远 （三）电视广告的劣势 1．费用高 2．干扰多 3．选择性差 第二节 小众广告媒体 一、户外广告媒体（一）户外广告的类别 1．绘画类；以喷绘画为主，制作简单，便于复制。 【案例10-3】房地产广告，见图10-1 【案例10-4】马桶广告 【案例10-5】剃须刀广告 【案例10-6】饮料广告 【案例10-7】传单广告，见附录图10-2、10-3 【案例10-8】包装广告，见附录图10-4、10-5 图10-1房地产广告， 图10-2 图10-2 传单广告 图10-4 图10-5 包装广告 2．光源类 【案例10-9】麦当劳的形象广告 3．电子类 【案例10-10】LED广告 4．空中类 【案例10-11】气球广告 【案例10-12】请勿酒驾公益广告 【案例10-13】吸尘器广告  （二）户外广告媒体的优势 1．接触频度高 2．能够创立知名度 3．成本低廉 4．覆盖范围广 （三）户外广告媒体的劣势 1．可传递的信息有限 2．广告效果评估困难 二、售点广告媒体 售点广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。 （一）POP广告媒体的类型 1．电子类媒体 2．印刷类媒体 3．实物类媒体 （二）POP广告媒体的优势 1．直接面向消费者，针对性强； 2．营销造势效果明显； （三）POP广告媒体的劣势 1．接触面局限于现场 2．要求有比较专业的设计人员 3．干扰因素多（竞争者效仿，抵消了POP广告媒体的效果） 三、直邮广告媒体 直邮广告（Direct Mail Advertising），简称为DM广告。 （一）直邮广告媒体的类型 1．商业信函 2．邮送广告媒体 【专栏10-5】北京专业DM夹报广告 3．新兴的ＤＭ类广告媒体 新兴的DM主要有： （1）手机短（彩）信广告 （2）电子邮件广告 （二）直邮广告媒体的优势 1．广告主参与媒体 2．广告诉求直接，针对性极强 3．效