商务英语写作教程Unit 5Advertisements.ppt

Advertisements 本章概要 商业产品广告 企业招聘广告 Warm-up 开始本章学习之前，请先试着回答以下问题： 1.如今广告影响着人们生活的许多方面，在商业活动中，广告也有着重要意义。究竟广告的定义是什么？它有什么特点？ 2.商业活动中，广告有哪些类别？不同的广告类别在写作时有何差异？广告写作格式的具体规范和要求有哪些？ 5.1 Business Advertisements Lead-in 广义上的广告，包括商业广告和非商业广告，是指为了某一特定目的，通过一定的传播媒介，向公众广泛推广或介绍信息的一种宣传手段。商业广告是指以盈利为目的的广告，是商品生产者、经营者或服务的提供者以承担费用的方式进行宣传以促进销售、占领市场或提供劳务。非商业广告不以盈利为目的，由政府、事业单位、慈善机构、社会团体等发布各种公告、启示或声明等来进行信息的推广。狭义的广告仅指商业广告。我们本章的学习着重讨论商业广告的写作。 5.1 Business Advertisements 撰写格式 5.1 Business Advertisements 撰写原则 1. 有效传播：广告的内容必须准确表达信息，使产品或服务被消费者接受和认识。 2. 原创性：广告创作的根本要求之一就是新颖。具有原创性的广告有助于品牌形象的树立。 5.1 Business Advertisem