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Public service advertisement —— from Psa team 公益广告的作用 公益广告与社会 公益广告引导人们的观念 公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气 公益广告与企业 公益广告帮助企业树立着良好的公众形象 公益广告顺应了企业回报社会的需求 公益广告是接近公众，解除防范心理最好形式 公益广告对企业的回报是经济效益 创意是公益广告的灵魂，是公益诉求信息传播的关键所在。创意诉求切入点要直接、准确、新奇、独特，才能打动乃至震撼人的心灵，起到宣传教育作用。 Public ad 创意考虑方面 是指创意思考必须与目标相吻合。广告创意必须是围绕广告目标和广告目的进行创意，是从广告宣传的对象出发，是针对部分相关者，还是针对整个社会，根据对象不同，所选择的表达方式不同。 目标关联性 抽象性 独创性 简洁性 触动情感性 2007年嘎纳广告金狮奖。油罐车可是严禁烟火的，以香烟形状做成油罐车，双重提醒人们：吸烟危险，请勿靠近。 广告创意是一种从无到有的精神活动，是一种从无限到有限，从无形到有形思维过程。 公益广告创意的本质属性。“独辟蹊径、独具匠心、独树一帜”等都是指广告创意的独创性。 一双大脚，一双小脚。意思已经再明显不过：你抽烟自杀不要紧，但这同时也是在拉你的孩子陪葬啊！画面阴郁，创意独到，震撼人心。 《大小脚》 创意必须切中主体，简单明了纯真质朴，才能使人过目不忘、印象深刻。杰出的广告要竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化。 作品画面表达直接明了，把动物画在自己身上，做出伤害的效果，表达了伤害动物就等于伤害自己的涵义。唯有和谐方可共生！ 《堆和谐 方共生》 以情感为诉求重点来寻求广告创意。 广告创意追求一种与受众内心深处的情绪和情感相一致的“感性因素”。 可怜的孩子，流落在街上没人关心，没人关注，如同透明，这样辛酸的画面视觉冲击凌厉，撩动人心。呼吁人们更多关注街头流浪儿童。 《不要忽略我-阶梯上》 公益广告功能细分 推动和促进社会主义精神文明建设 规范道德行为与引导价值观念功能 形象塑造功能 社会教育功能 文化传承与文化整合功能 舆论导向功能 视听调节功能 审美功能 对商业广告的制约功能 公益广告与企业的关系 一个小女孩在家翻出妈妈的化妆包，拿出剪刀剪头发，因为小女孩的哥哥得了白血病，做化疗头发掉没了，小女孩要把头发给哥哥。整个广告没有一句对白，也没有任何商业成分，但却表现了人间最真挚的爱，此时无声胜有声。这个广告触动人心，反应的社会问题也很现实，真实不弄虚作假。 1.公益广告被誉为“精神文明建设的轻骑兵”， “弘扬精神文明的社会责任”。还被称为 “成为推动社会主义精神文明建设中不可忽视的舆论力量”等等。这些具体表达不一，但是都非常强调公益广告对于我国社会主义精神文明建设所起到的巨大作用。 2.公益广告的规范和引导功能主要是规范行为、规范道德、引导价值观。 3、通过塑造国家(区域)形象，凝聚人心，稳定社会秩序，提升一个国家(区域)的国际地位和无形价值，给参与公益广告的社会组织带来无法估量的形象效应和经济效应等等。这主要体现在两个方面：一是可以塑造国家形象，二是通过企业参与公益广告事业，为企业、媒体和广告公司塑造良好的社会形象。 4公益广告并非是一种经济现象，而是一种意识形态。它不仅要对社会公众实施社会教育，而且还要起到促进社会进步的作用，是影响社会道德风尚的一个阵地。因此，它本身必须具有一定的思想性，包含着一定的社会意识，能影响到人们的深层意识，以致达到更新人们的观念，促进人民大众和人类社会进步的目的。 5.公益广告的传播有利于提高全民族的科学文化水平，公益广告优秀的创意手法和教育功能的结合，能更好的宣传民族文化，唤醒公众的民族文化意识，有利于文化的传承和整合。 6.公益广告能在国家政策法规的宣传、社会风尚的倡导、道德行为的引领等社会主义精神文明建设的方面发挥宣传作用。并且公益广告的宣传可以把直白的概念宣讲变成了情感沟通和理性对话，成为一种更易于被公众接受的宣传形式，因此有些政治宣传主题的公益广告播出后，可以起到其他节目达不到的宣传效果， 7当今媒体广告对受众的过度轰炸，使人们的视觉、听觉产生不同程度的噪音，从而产生不好的心理精神状态。公益广告的设计和使用，可以积极地发挥其对人们视听的调节功能，创造和谐的空间结构，通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。 8.公益广告通过各种艺术形式和艺术作品来表现时，它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当成一种欣赏艺术作品的过程，除了思想意识得到了熏陶之外，还