四川地区传统企业电商模式研究与讨论报告.pptx

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 四川地区传统企业电商模式 研究报告 易观智库 2014.10 2014年11月17日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 1 2 3 研究背景和研究方法 典型厂商案例研究分析 传统企业电商发展启示 易观智库为您提供决策支持 2014年11月17日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 研究背景 根据四川省商务厅发布的数据，2014年截止到8月31日，四川全省实现电子商务交易额7898.7亿元，同比增长57.9%， 其中网络零售交易额830.1亿元，同比增长54.8%。虽然四川没有淘宝、京东这样大的电商平台，但在传统垂直领域，四川 有一大批行业的龙头企业。随着电商的蓬勃发展，有越来越多的传统企业开始尝试开展电商业务，试水互联网转型。 本报告从第三方研究机构的角度对几家四川本土传统企业的电商发展进行深入的分析，挖掘这些企业在电商探索中的 经验，希望能够给处在电商转型中的传统企业一些借鉴和启示。 研究范畴 本报告主要从以下几个方面研究传统企业的电商发展： 1. 2. 3. 4. 电商业务的模式和发展情况； 电商业务竞争力分析； 电商业务组织架构； 电商发展的挑战与对策。 2014年11月17日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。  报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观智库网上电商用户样本组等渠道获得的相关指标数据。 第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流。  报告中的二手信息主要通过下述方式获得： 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经 济数据、网络信息等。  易观智库在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观智库相信报告中的数据和信息是精确且有意义 的。  易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、厂商历史数据以及厂商业务监测信息等基础上，运用易观智库的产业 分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律等。  易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。  通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 研究说明 本报告研究分析了四家四川地区传统企业，其中廖记棒棒鸡、帝王洁具以及菊乐快健康都是总部位于四川的本土企业，而 广东品胜电子股份有限公司由于其品牌营销中心设立在成都，所以也纳入研究范围。 2014年11月17日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 1 2 3 研究范畴和研究方法 典型厂商案例研究分析 传统企业电商发展启示 易观智库为您提供决策支持 易观智库为您提供决策支持 2014年11月17日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 典型厂商案例研究分析 2.1品胜电子O2O电商模式研究分析社交 2.2廖记棒棒鸡电商模式研究分析 3.3帝王洁具电商模式研究分析 4.4菊乐快健康生鲜电商模式分析 网站用户发展分析 2 2014年11月17日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 品胜O2O电商发展历程 广东品胜电子股份有限公司经过11年的发展已经成为国内3C配件的领军企业，在电商业务的探索中，品胜依托线下零 售体系作为线上电商交易的落地配送和售后服务载体，建立起了独特O2O的电商模式，实现了线上与线下的有机结合。 在初期完成电商的全渠道布局。与大多数传统企业一样，品胜最初也是将电商作为一个新的销售渠道来布局的，通过自建旗舰店和供货合 作的方式与天猫、京东、拍拍等主流电商平台都建立了合作，覆盖了在线的消费人群。 依托自有门店开拓O2O业务。2012年品胜依托于线下自有的覆盖130个城市的400余家门店，开始尝试O2O业务，实现线上交易，线下 就近门店完成配送和服务的电商新流程，在门店覆盖的一百多个城市实现了网上订单当日达，将线上与线下交易打通。 开放加盟，迅速完成全国布局。线上通过授权经销的形式与广大的金牌授权商户合作，获取更多的线上订单。而在线下则利用加盟店的资 源快速的实现全国的门店覆盖，将百城当日达升级为千城当日达，最终将自己的标准电商服务在全国范围内实现快速覆盖。截止到2014年 10月，品胜当日达门店数已经达到800余家，覆盖城市数量超过600个。 2010 2003 2012 2003年