广告识记方法技巧.ppt

想要忘记 不容易 发言人：潘婷 PPT制作：卢琳慧 资料收集：陈璐 张琼芳 杨迪 邵洪峰 小知识 识记是人对反复感知过的客观事物形成较巩固的联系，它是记忆过程的开端，又是保持和回忆的前提。 广告受众对广告的记忆要经过上述三个阶段：瞬时记忆、短时记忆、长时记忆。 识记技巧 重 复 广告形式新颖 系列美感 引起共鸣 一、重复 现代认知心理学研究表明，外界信息要进入人的长时记忆系统，最重要的条件就是重复。所以，要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段就是将广告信息不断地加以重复。 广告的重复可以采取以下几种方式：     （1）将同一广告不断重复刊播     （2）同时用各种媒体相互配合反复传播同一品牌的广告信息     （3）在同一媒体上进行系列广告宣传     （4）在一则广告中反复重复主题，以增强记忆效果 恒源祥 恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊 连续三遍的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。 金嗓子喉宝 这条即没有诗情画意，又没有大腕明星的广告，不厌其烦地播放了8年，使其家喻户晓。 脑白金 “送礼就送脑白金” 狂轰滥炸了好几年，虽然受众不喜欢这支广告，却深深的记住了它，并产生购买行为。 二、引起共鸣 增加广告发布情境或广告自身的感染力，增进消费者的情绪记忆。积极的情绪状态会使消费者从记忆中提取出更为广泛和更加完整的知识。消费者情绪愈好，愈有助于记忆。 舒肤佳 舒肤佳 自1992来，舒肤佳进入中国市场，并且在短短的几年内取得成功，成为了中国个人清洁产品市场上的主导品牌。之所以能成就今日的辉煌，准确的市场定位和宣传功不可没。从舒肤佳一直以来的广告来看，都是从孩子入手，打着强效除菌，保护孩子健康成长，呵护全家健康的招牌。 对于主要购买人群——妈妈来说，这个招牌的效用很大。 目前正值母亲节的到来，舒肤佳广告唤醒了很多人对妈妈的感恩之情，其广告影响相当持久。 20年感恩活动，吸引了上百万的消费者的参与，引起受众的情感共鸣。 三、系列美感 纯美质感型的广告片一般场面大气、唯美、色彩亮丽，让人产生美好的联想，身临其境。系列广告一般是从企业或者产品一个主线的策略思路,呈相关的表现.可以根据不同产品与企业诉求来表现.其优点是能系统表现其广告主张 ，能吸引人的往下关注的注意力 ，易让消费者产生互动。 都市爱情系列 绝对伏特加 Absolut利用了自身所谓的“缺陷”，大胆地采用了与消费者调查结果相背道而驰的品牌识别策略，始终围绕瓶子形状不断挖掘创意，以平面广告为主，自1980年开始推出第一幅广告开始起，在二十年的时间里，Absolut伏特加的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。 麦当劳 四、广告形式新颖 对于广告主来说，要使广告内容被消费者记住，并长期保持，广告主题、情境、图像等应当具有独特性或显著性，否则，广告内容可能很快被遗忘。广告中经常运用对比、新异性、新奇性、色彩变化、特殊规模等表现手法，目的就是为了突出宣传材料的显著性。因此，选择创意新颖独特的广告形式是提高广告记忆度的一个有力的手段。 耐克 国外油漆广告 马桶广告 为南非公益组织“安全到达”（Arrive Alive）开展的宣传活动。 这次的宣传主战场就在卫生间里（这也是“酒鬼”们酒后必然过问的地方），希望在他们方便之后即将出门驾车离去之前，给予直接提醒。让受众置身其中直接体验，广告的劝服效果或许会更佳。 Thanks!