我国服装产业现状分析研讨及动态研究.pptx

我国服装产业现状分析及动态研究CONTENTS服装行业国内外发展概况中国服装行业产业集群现状分析我国服装行业单个企业发展趋势分析服装纺织业的现状简要分析以及发展趋势服装行业的发展诉求服装行业国内外发展概况中国服装产业发展概况中国服装产业现状中国服装产业特征分析行业挑战和机遇全球服装产业发展概述全球服装产业基本情况分析全球服装产业特征分析中国服装产业现状（1）生产生产能力：世界第一的服装制造大国 广阔的资源 廉价的劳动力和庞大的市场生产形式：服装产业开始由生产加工型为主转向品牌加工和贸易型产业分布：东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。近年来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。（2）技术大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化（3）消费市场经济原因国际市场出口下滑，但可以提升中国制造的出口竞争力国内市场上外贸企业转做内贸市场，国内市场大部分被在中国制造的国际品牌所占领（4）设计设计能力较弱，企业结构链停留在传统设计管理的模式上，设计手段多停留在纸面放样的落后阶段。新产品周期长，创新能力弱（5）品牌处于品牌初级阶段。配备不完善，缺乏运作的人力，品牌营销能力较弱。缺乏真正意义上的国际服装品牌THE STATUS QUO中国服装产业特征分析1、产业资源重新配置，市场竞争模式逐步转变2、人民币升值、配额政策，行业发展负重前行3、服装价格指数回升，服装市场全面提升4、外贸增长方式正在转变5、产业转型加剧6、品牌和市场细分时代到来7、加工企业与经销商进一步分化8、服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开9、产业供应链发展趋势更加成熟行业挑战和机遇1、居民收入提高刺激了对服装的购买能力2、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构3、内需平稳快速增长，“品牌战略”引领航程4、资源供需矛盾更为突出，产业调整转型升级加速5、市场竞争程度加剧6、日益增大的库存压力7、缺乏自主的设计风格8、行业专业人才缺乏CHALLENGEandOPPORTUNITY全球服装产业基本情况分析1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占世界的32.1%。3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的最主要生产基地。4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区，其次为亚洲和中东欧。5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得了长足发展。7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。全球服装产业基本特征分析 欧美一线品牌全 球市场扩张 全球服装 产业制造 基地逐渐 转移 全球服 装产业 链分工 细致全球服装产业 快时尚模式 风靡全球中国服装行业产业集群现状分析服装行业产业集群概况：近年来，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。服装产业集群内规模以上企业个数仅占产业集群企业总数1/4，创造出70%以上的利润，足见规模以上企业在产业集群中的地位，这些企业的劳动生产率和盈利能力均明显高于产业集群平均水平，成为带动产业集群发展进步的中坚力量。中国服装行业产业集群现状分析服装产业集群特征产业集群在我国服装行业发展中具有重要作用大多属于专业市场依托型高度集中于东南沿海地区多数集群处于形成期或成长期，少数集群步入成熟期中国服装行业产业集群现状分析产业集群产生的现象问题整体发展不平衡日益增大的库存压力缺乏自主的设计风格行业专业人才匮乏产业链的不健全过分依赖于市场集群内部有机性问题我国服装行业单个企业发展趋势分析国内服装市场面临“洗牌”国际资源和国际市场同等重要企业如何深度发展我国服装行业单个企业发展趋势分析洗牌国内服装市场面临“洗牌”品牌和市场细分的时代的到来 主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是“文化”、“创新”和“研发”，最终的目标是“销售收入”和“市场份额”。加工商与经销商进一