第二章第三节数字文字技术知识.pptVIP

第二章 方法篇 数字文字;现今，数字不仅作为一种文化现象在传播，而且作为一种符号也被高效率地再表现和再认识，使其成为了视觉传达中很好的设计元素。 ;中国古哲人以“一”为基础和源头，又是世界万物的开端，它更是序数的开始、最小的奇数和自然数。 在西方，“一”表示完美、独尊、起始，是世界的象征。英文“The Great one”（伟大的一，太一），指代圣经中的上帝耶和华。 从以上观点中可以看出，中西方对“一”的认识是相同的。;引申涵义：国人喜欢“第一”、“数一”，主要是因为它可以表现“最好”、“最佳”、“完美”的意思。在视觉传达设计中“一”的应用极为普遍和广泛。;基本涵义：“二”是偶数，其数值为双，有辩证思想，即数字“二”具备双重含义。;引申涵义：“二”引申涵义是“两、双、再”等意思，逐步体现出成双成对，国人的礼尚往来和活动盛会，一般都是喜双忌单，送礼为双，结婚吉日为双，北京第29届奥运盛会定于2008年8月8日晚上8时开幕，都是双数。 因“二”是地数，属阴性，它也有地位低、品质低劣、傻的意思。如“二把手”、“二手房”、“二流子”。因“二”是偶数中最小的数，也有数量少、价值低的意思，如“二两肉”、“二分钱”等。; “四”本义有美好、吉利之意，但因为“四”和“死”谐音，又被我国南方人和日本人认为是不吉利的数字，南方人的电话号码、车牌、楼房号都不喜欢以四命名，日本人的医院没有4号的病房和病床。 在西方“四”是力量、和平、正义的象征，有无限的扩展性。;基本涵义:主要用于计数。;五粮液酒业集团标志数字设计;基本涵义：“因“六”与“禄、顺”同音，象征顺利平安，有“六六大顺”之意，国人喜欢“6”。 在西方，英文“six” 象征和平及丰饶，是结婚的好日子。在泰国“6”是不受欢迎的，“6”的发音是“浩”，意为下坡路、不好。;基本涵义：“七”序数排列第七，是奇数，是最具神秘色彩的数字，具有丰富的文化内涵。 中国民间有“祭七”的丧祭活动习俗，七月十五是鬼节，对“七”有所忌讳。 在西方，“七”是幸运数字。基督教认为上帝创造世界用七天时间。;???申涵义：八”与“发”谐音，引申为发达，发财的意思，是现代商业社会中人们最喜欢的数字，同时还成为身份、权势的隐示。 “八”是四的倍数，所以有四的对称、和谐之意，如八仙桌，八角帽，北京第29届奥运会的开幕式定于2008年8月晚上8日，有追求和谐的寓意。;引申涵义：“九”的深层含义引申为无限长久，至高无上。“九”同“久”同音，大写的“玖”为“久、最大、最高”之意，所以古代皇帝为显示自己的尊贵，用九极多，称为九五之尊，仅次皇帝的王爷称九千岁。古代行政地域“九州”代表中国。;“十”表示一个周期的完成、结束和圆满。;对数字文化的了解，有利于字体设计、标志设计，甚至各种设计中创意思路的扩展，使我们的设计作品能更好地设计数字形象，表现深层文化，提升设计品位，畅通地走向国际。;数字设计是根据电脑中的数字字体的字形特征,用手绘的方式,或是利用电脑软件中的某些工具夸张某些笔画,重新设计出一套新的数字字体的设计;数字设计是根据电脑中的数字字体的字形特征,用手绘的方式,或是利用电脑软件中的某些工具夸张某些笔画,重新设计出一套新的数字字体的设计;硬件工具:复印纸.笔.(尺,橡皮.圆规)等 参考资料的借阅和收集.观察生活中的相关广告 ;手工绘制;本课总结;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 　;细线构成的字体;浑厚粗实的字体;英文标准字体设计;英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。 ;字体设计的基本要求 1. 整体风格的统一　　在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理。;不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。;2. 笔画的统一 　　 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。