铁岭“生态之城”营销策划计划书.pptxVIP

2012年铁岭“生态之城”营销方案 四、2012年行动计划 “生态之城”的成长 一、定位：生态之城 二、阶段：发展初期 三：行动：近期远期相结合 写在前面的话：“生态之城”的成长 一座城，要想成为名副其实的“生态之城”，只有丰富的自然和文化生态资源是远远不够的。通常，经过以下四个阶段，才能称之为真正意义的“生态之城”。 第四阶段：城市价值提升 第二阶段：生态产业发展 第三阶段： 生态产业全产业链齐备 第一阶段：基础建设阶段 一、定位：生态之城 湿地之城 天然农副产品 低碳经济 清洁能源 城乡风貌 城市基础设施建设与生态产业环境塑造是当前产业发展的重点； 缺乏规模化资本投入，缺乏引擎项目投资和龙头企业入驻； 缺乏政府引导性投资，缺乏系统性的产业规划支撑； 产业进入、产业孵化、产业投资环境尚需大力提升。关键资源、品牌企业的关注度不高； 城市品牌形象需要360度塑造； 国内、东北亚客群市场需教育和培育。 二、阶段：发展初期 1、“十二五”生态产业发展纲要 2、2012年行动计划 三、行动：近期远期结合 时间 主要目标 备注 2012 吸引规模化投资 引入规模资本投资，引入引擎项目投资、引入龙头企业。 2012-2014 形成产业线路 成立产业办公室，加强制度保障； 金融创新、生态地产为带动，初步形成生态产业项目和产品群。 2014-2015 形成产业集群 生态产业产业及周边资源、品牌企业、知名机构投资入驻，形成集群效应。 2015-2016 国际、国内市场繁荣 海内外生态度假市场繁荣，在东北亚具有一定的国际知名度和美誉度，国内生态休闲与度假优选目的地。 …… 生态城市循环经济体 管理输出，权威理论成果积聚。 1、“十二五”生态产业发展纲要 2、2012年行动计划 第一阶段：通过战略定位和品牌设计“蓄势”，2012年3月完成品牌设计 第二阶段：主要通过媒体营销“造势”， 2012年3-7月，持续性 第三阶段：主要通过论坛活动“提势”， 2012年4-6月，阶段性 第四阶段：主要通过内容丰富的“投洽会”聚势，2012年8月左右 战略定位 品牌设计 “铁岭现象”媒体传达 系列国际论坛 与奖项 中国铁岭生态之城投洽会 聚势 提势 造势 蓄势 生态文化创意产业 生态农业 生态林业 生态服务业 生态会展业 发展商 地产商 环保产业 生态旅游业 四、2012年行动计划详述 目标受众：覆盖生态全产业 在传统电视、报纸、杂志、广告、户外、网络等新媒体渠道营销， 以及活动营销的基础上， 本次整合营销突出以下几大优势： 四、2012年行动计划详述 传播渠道：各种渠道交叉、传播效益倍增 1 蓄势 明确定位、设计品牌：夯实自身基础 A B 城市定位及主导产业理论探析，这里主要指围绕生态之城和生态产业进行的系统研究，即规划阶段。 城市战略定位（2012年3月） 品牌系统建设，包括VI系统设计制作、宣传片策划制作、招商文件包装 政府政策支持和产业引导 城市基础设施建设与主导产业环境塑造，即围绕生态产业的设施建设和环境塑造 C 传播“铁岭现象”理念：引起广泛关注 2 造势 选题角度 标题 铁岭之城市化 《发现东北地产新生力》 《铁岭：“小沈阳”之前世今生》 《“铁岭模式”对中国城市化的路径启示》 铁岭之资本化 《铁岭新城借壳上市，“中国首家民营一级土地开发股”侧记》 《“中国首家民营土地一级开发股”启示录》 铁岭之生态 《“生态之城”铁岭的“生态红利”》 《铁岭规划首现“中国北方水城”》 铁岭之文化 《文化名城铁岭》 《“铁家军”十人谈》 铁岭之旅游 《中国东北旅游度假地产开发研讨》 《铁岭旅游地产发现之旅——100位记者看铁岭》 总结篇 《铁岭现象》 在多领域专业媒体广泛报道和探讨“铁岭现象”，刮起“铁岭现象”旋风。传播铁岭在“城市化、资本化、生态、文化、旅游”等方面的理念，引起广泛关注。 时间：2012年3月-7月 2 造势 标题 主要内容 《发现东北地产新生力》 调控政策下，中国房地产投资正经历由一线城市到二三线城市的历史性迁徙，在此梯度转移过程中，“东北地产”得益于东北振兴的系列行政利好，成为下一站投资热土。 《铁岭：“小沈阳”之前世今生》 在沈阳周边卫星城中，铁岭区位优势格外出众，明确铁岭“沈阳城市后花园”这一概念定位。铁岭新城将成为沈阳城市空间拓展之地，财富承接流转之地。 《“铁岭模式”对中国城市化的路径启示》 在中国城市化进程中，铁岭新城的开发建造模式是一种创举，这个城市选择了不同以往的发展路径。这也决定着，对铁岭新城土地价值的评估有更充分的理由和支撑。 《铁岭新城借壳上市，“中国首家民营一级土地开发股”侧记》 介绍上市情况 《“中国首家民营土地一级开发股”启示录》 在新的经济、金融、地产形势下，研究案例所带来的启示 《生态之城铁岭的生态红利》 探