20110505案例展示.ppt

案例展示 希爱力进入医院全国媒体新闻发布会 希爱力深度稿件发布(全国) 媒体关系管理 Copyright ? 2010 Assyria Communications Group All Rights Reserved. “中国乙肝患者认知现状研究报告新闻发布会” ——2005年1月由葛兰素史克公司赞助、中华医学会主办 CCTV-2《第一时间》 CCTV《科技之光》 BTV-1《晨间资讯》 BTV-5《首都经济报道》 利用电视媒体“视觉冲击力强、影响力大”的特点，形成密集的电视媒体报道，迅速引起目标受众的关注 BTV-1 CCTV-2 中国肝炎防治基金会常务副理事长王钊 “2006肝炎防治系列宣传教育活动”启动发布会 2006年8月30日，中国肝炎防治基金会联合卫生部新闻办在人民大会堂召开了新闻发布会，宣布启动2006肝炎防治系列宣传教育活动，并正式公布刘德华先生为本次活动的宣传大使。 平面媒体报道达99篇，网络媒体总计109篇，影视媒体共计50次 卫生部副部长王陇德 中美史克“霞光计划” 2005年4月，中国非处方药物协会联合中美史克共同推出“全民用药安全社区教育霞光计划-安全使用止痛药”大型公益社区宣演活动。 在一年的时间中，活动途经25个城市，分别组织了项目发布会、媒体沟通会等活动。 直接参与受众3万余人；间接影响受众数百万人；各地原创平面媒体报道近200篇，Google搜索活动报道达16万多条。 沈阳晚报 环球时报-生命周刊 资源展示 媒体关系体系 媒体关系维护 危机媒体关系维护 针对 性媒 体维 护 节日 媒体 维护 媒体 教育 维护 媒体 小团 体维 护 危机 媒体 处理 网络 媒体 转载 潜在 媒体 维护 3*3媒体管理体制：拥有近286家媒体资源，近800个记者详细联系方式。 媒体类别3级：（45%A+类媒体，40%A类媒体，15%B类媒体） 记者层级3级：（24%媒体高层，30%媒体中层，56%媒体接口） 目的：从三个空间多种纬度，控制住了媒体各个层面的掌门人，可以起到影响舆论、统一舆论的作用。 媒体资源解析 党政媒体 大众媒体 中国日报 新华通讯社 科技日报 电视媒体 经济日报 文汇报 专业媒体 网络媒体 上海东方电视台?? 　　 媒体资源阵地 负责日常社会新闻节目及每周质量报告、法制在线、奥运来了等栏目 谷云龙（社会新闻部主任） 负责整个频道新闻 刘家俊（主编） 新闻类 CCTV-4 负责英语频道对话栏目 杨宁（副制片人） CCTV-9 负责整个新闻频道的新闻节目 盖晨光（编辑部主任） 每周质量报告 吴光秋（制片人） CCTV-新闻频道 经济信息联播（创富金点子、商机、最新特稿、国内新闻、国际新闻） 余静中（副制片人） 全球资讯榜（要闻排行榜、新闻人物榜、特别关注榜、今日看点、财经新闻榜、公司新闻榜、资讯快报） 李勇强（制片人） 第一时间（新闻、马斌读报、昨日之最、时尚） 戴玉岭（主编） 负责全频道新闻类记者，相当于记者采访部 李勇（副主任） 负责全频道栏目，相当于编辑部 刘宝平（副主任） 经济专题类 绝对挑战（现场面试、最佳雇主评选） 詹未（制片人） 人才类 生活（生活315、朱轶说计、生活危机现场） 尹文（制片人） 生活时尚类 CCTV-2 东方时空、新闻调查、焦点访谈 梁建增 （新闻评论部主任） CCTV-1 栏目 姓名 电视频道 影视媒体版图 媒体资源示例 资源整合 中宣部已经下文，今年医改宣传为重点 我部今年将联合中宣部等新闻宣传主管部门，集中宣传报道基层医疗卫生服务、公立医院改革试点等工作进展，组织开展记者体验式采访报道活动，并将与中央电视台联合开展“医改进行时”系列报道；要推动地方主要媒体以开办专题、专栏等形式，开展持续性报道，形成医改宣传舆论阵地。 有力依据 围绕中宣部号召，党政媒体如人民日报，经济日报，光明日报等三大党政媒体为首的媒体阵营将以此作为今年报道的重点，我们可以 ——依靠政策，与媒体谈选题促合作； 医药类行业和专业媒体，围绕医改为重点，报道医改，我们可以——探讨热点，与媒体共同策划选题； 我们可以—— 我们也可以—— 通过网络平台，唤起网民对基础医疗卫生等问题进行交流，通过网络专题，博客和微博等形式进行互动。 我们还可以—— 电视栏目合作，从政策角度，从消费者角度，通过医改抛砖引玉，邀请专家学者，共同探讨中国医疗卫生现状和未来的趋势。 谢谢！