给力浮云组--企业资源与能力分析.pptVIP

企业资源与能力分析 ——以上海大众为例 一、企业简介 二、资源与能力分析 三 、大众核心竞争力 四、分析总结 五、组员 一、企业概况 ★大众汽车的德文意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 ★上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是改革开放后最早的轿车合资企业，位于上海西北郊安亭国际汽车城，占地面积 333万平方米，建筑面积90万平方米，是目前国内生产规模最大的现代化轿车生产基地之一，年生产能力超过45万辆，产品包括桑塔纳、桑塔纳Vista、帕萨特新领域、波罗、途安、途观五大平台六大系列几十个品种。 ★在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下，上海大众中外双方精诚合作，开拓进取。公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号，八度蝉联全国最大500家外商投资企业榜首，并连续九年被评为全国质量效益型企业。在发展历程中，上海大众创造了中国轿车工业的多项第一。作为中国改革开放后一个中外合作成功的典范，上海大众已成为世界了解中国的一扇窗口。　成熟而有口皆碑的大众汽车品牌不仅引入了制造精良、个性突出的各款车型，而且针对中国道路特点与中国消费者审美观，对车型进行了出色的本土化设计与调校，完美的融入了中国本土市场。 二、资源与能力分析（一）资源分析 1、有形资源 ★ 公司注册资本从最初的1.6亿元人民币增加到115亿元人民币；总资产由9.8亿元人民币增长到369.4亿元人民币。现已 拥有雄厚的金融性资源。 ★公司拥有先进的生产设备和工艺。 ?上海大众始终密切关注和跟踪国际汽车工业的发展动态，不断地进行技术升级改造，保持车型、工艺技术和加工、检测设备的先进性。 ?先进的激光焊接技术、大量的焊接机器人，大大提高了车身结构的钢性强度和表面的光洁度； ?双面镀锌钢板、先进的空腔注蜡工艺，结合先进的轿车涂装工艺和自动喷涂设备，保证车身多年防腐； ? 精密的水珩磨工艺、自动化的生产线和装配线冷测试技术，保证了发动机的优良性能； 　 ?模块化生产方式的总装线、先进的激光在线检测设备，确保轿车制造质量稳定可靠。 　　 2、无形资源 ★上海大众旗下品牌众多，知名度高，如桑塔纳、斯柯达两大品牌，又有很多子品牌 上海大众桑塔纳已经进行了几百项技术改进，技术含量不断提升，并一直保持着良好的销售势头，被誉为中国车坛的“常青树”。 上海大众斯柯达销售与服务也成为国内汽车服务领域的一大亮点。 ★全新的营销服务 上海大众是国内保有量最大的轿车生产企 业，产品和营销服务网络也遍布全国各地。 ★卓越的企业文化 企业文化是保持企业基业常青的根本。上海大众在推进企业发展的同时，适时地对企业文化进行了梳理，在继承和创新的基础上，提炼出以“追求卓越 永争第一”为核心价值观的卓越文化。 ★上海大众通过多年的发展已经具备了领先的开发能力，具备了开发新车型及改型项目的竞争力；具备了满足项目需求的整车和总成认可能力；具备了能支持开发项目的试验研究能力；具备了车身自主开发和发动机、底盘、电器匹配开发能力。 ★ 近年来上海大众严格控制成本、谨慎管理投资和持续优化流程的努力，使这头牛劲十足的“慢牛”在危机中获得更多的抗击打能力 。 ★上海大众的高级管理人员有强烈创新的意识与精神，是大众得以获得创新资源的关键。 3、人力资源——上海大众人力资源：造车亦“造”人 人才是公司长远发展的根本，人力资源是支撑公司稳定增长的关键。上海大众重视员工发展，并建立了完整的基于培养、考核和激励的员工综合发展体系，充分调动全体员工的积极性和创造性，不断提高员工满意度。上海大众早已形成了“追求卓越，永争第一”为企业的核心价值观，上海大众造车，知车，爱车，更视人才为最宝贵的资源。员工是上海大众最宝贵的财富，也是上海大众发展的原动力。这里拥有一大批希望实现产业报国的中国汽车人。为了实现中国人的汽车梦，12000余名员工始终坚持质量就是生命，质量文化也因此成为了上海大众的第一文化，对产品如此，对人力资源管理亦如此。上海大众始终坚持将员工的权益放在首位，充分尊重每位员工，积极帮助员工发展，不断完善培养、关怀、薪资和福利体系，从而形成多元化的员工发展道路和多渠道的人才激励机制，让员工获得了更宽广的发展空间。 ●在这里能找到最适合的岗位 ●在这里能得到最周到的关怀 ●在这里能分享企业家的成就 4、愿景 　　? 保持在中国轿车市场的领先地位，参与并赢得国际竞争。 　　这一愿景源于大众创造的辉煌，拥有的实力。上海大众在二十多年的发展