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包 装 设 计　　　　 第一章 包装设计概论 第一节 包装的概念 何谓包装？我国在《包装通用术语》国家标准(GB4122－83)中注明：“为在流通过程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 2.包装设计内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计。 （1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。 （2）包装结构设计———包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 （3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 第二节 包装的历程 一 、中国包装的历程 我国的包装经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展进程。在原始社会后期，因为剩余产品的出现，需要储存和交换，从而产生了原始的包装形态。 早期的包装属于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材质，由于生产力的发展，自然材料的制成品包装也相继诞生，如陶器、瓷器、漆器、纸、帛等，人类随着时代的变迁，逐步提高了包装的水平。 陶器 、绳子、丝绸 天然材质和自然再造材料的包装在我国长期存在、发展，并一直成为我国农耕经济时代的包装主流。 我国包装业的真正发展是在市场经济改革开放以后，特别是八十年代初期，先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司，包装业随之进入了腾飞的年代。 2001年。我国已加入世贸组织，包装设计事业将在世界一体化趋势下更加生机勃勃地向前奋进。 藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版 二 、国外包装的历程 国外包装业的快速发展是自19世纪开始。 1850年，纸盒最早出现于美国 1871年，瓦楞纸板的出现，导致纸盒的大量生产。 1810年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。 1868年，发明了印铁技术，艳丽的色彩可以直接印在铁皮上。 1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料， 到稍后1892年，应用于牙膏包装，“高露洁”牙膏便是当时采用此法并很快成为知名品牌。 1912年，瑞士化学家发明了玻璃纸。 当20世纪到来之时，在新艺术运动的影响下，包装设计横扫19世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰的维多利亚风格，从自然及东方艺术中吸取养分，较少运用直线，有机的曲线成为形式中心。第二次世界大战结束之后，国际主义设计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格，它具有形式简单，反装饰性，强调功能性、系统化和理性化的特点。50年代自选市场诞生，设计追求简洁、醒目，与国际主义设计之风正相吻合，这一时期的包装设计呈现出简单明快，高度功能化、非人情化的风格特点，适应了商品经济时代快速发展的需求。 三 、包装设计的新趋势 1、70—80年代，回收再利用的包装观念应运而生，日本包装 设计行业首先倡导“适合的包装”之设计理念，即包装设计要“轻、薄、短、小”。 2、环境保护成为全球关注的热点，包装设计被披上了浓重的“环保”色彩 。如要求包装符合4R：Reduce（减少材料用量）；Refill（增加大容器再填充量）；Recycle（回收循环使用）；Recover（能量再生）。这些相关的政策迎合了今后包装设计的新导向。 3、 重视功能性、合理性转到重视情感、人性化的方面。 4、努力追求人和物组成一体的人——机——环境系统的平衡与一致 。 5、更具深厚的地域文化特色 个性化设计 地域文化特色 环保包装 第三节、包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 2.按商品不同价格进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。 3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销 两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。 8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装