自有品牌与合资品牌营销策略对比分析论文（设计）.doc

摘 要 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。近年来，随着零售企业发展壮大，许多的零售商开始建立与推广传播自有品牌，也就是零售商们在销售和制造商的品牌同时，也在销售自有品牌产品。与制造商的品牌相比，自有品牌发展比较成熟。然而，零售商的自有品牌也面临着自有产品品类稀少、对自己实力估计不足盲目跟风、发展思路不明晰、专业人才匮乏、货源风险等问题。本文运用文献法、案例分析法进行研究，要解决这些问题，首先要选择好供应商，对产品质量进行掌控，对品牌形象进行设计和传播，建立品牌的知名度和认知度和客户的忠诚度。通过对九头崖集团案例的分析，可以为今日自有品牌的