中美广告差异以耐克为例.pptVIP

中文化VS美文化 ——耐克广告事件 目录 “恐惧斗室”是耐克公司耗资一亿美元全球性的广告（2004） 国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》 总裁奈特： 消费者是我们的上帝，而我们拥有与“上帝”对话的神奇工具——耐克广告 美 克服困难 无所畏惧 勇往直前 主体健康 VS 中 含沙射影 损害祖国尊严 亵渎文化 事件起源 中美文化冲突 亡羊补牢 视频分享 一些想法 文化的定义： 文化是一个综合体, 其中包括知识、信仰、艺术、法律、道德、习俗以及作为社会成员的人们掌握的其他能力和相成的习惯。”——爱德华· 泰勒心. 《原始文化》. 1871 事件起源 中美文化冲突 亡羊补牢 视频分享 一些想法 —— Geert Hofstede Bond 五个文化维度 中国：高语境国家 事件起源 中美文化冲突 亡羊补牢 视频分享 一些想法 美国：低语境国家 VS 广告元素 美国 中国 压力 中国道家 诱惑 中国古代飞天仕女 嫉妒 中国武术 自鸣得意 中国的图腾形象 言外之意 事件起源 中美文化冲突 亡羊补牢 视频分享 一些想法 资料来源：刘育东，周迎（2011） 中：猴子与香蕉一组（猴子喜欢吃香蕉） 美：猴子和老虎一组 （都是动物） 整体思维 个体思维 个体 VS 集体 事件起源 中美文化冲突 亡羊补牢 视频分享 一些想法 事件起源 中美文化冲突 亡羊补牢 视频分享 一些想法 权利差距（power distance）：用来衡量社会承认机构和组织内权力分配不平等的一种文化尺度。（GEERT HOFETEDE） 国家 权利距离 指数 排名 马来西亚 104 1 中国 80 7 美国 40 52 奥地利 11 66 资料来源：百度百科 中国：高权利距离 美国：低权利距离 对不平等现象通常的反应是漠然视之或忍受，等级应该被尊重 “自我权利意识”深入人心使得他们对权力分配的不平等现象具有强烈的反抗精神 中国文化 美国文化 尊祟集体主义 注重秩序 温情含蓄 克制隐忍 个人主义 英雄主义 蔑视权威 张扬外向 渴求成功 恐惧斗室（2004） 街头足球（2006） 亡羊补牢 事件起源 中美文化冲突 亡羊补牢 视频分享 一些想法 individual 耐克精神 中国文化 自由 运动 积极向上 个性 一切皆有可能 草根文化 集体主义 …… + Think global act logical 事件起源 中美文化冲突 亡羊补牢 视频分享 一些想法