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佳得乐《灌篮高手》真人篮球对抗赛（初案） 联星策划传播2011年6月15号提呈 “提升一个品牌，勾起两代回忆” 经典篮球动漫《灌篮高手》与经典运动品牌佳得乐的完美结合，震撼80、90两代人。 噱头之作： 主题：佳得乐《灌篮高手》真人篮球对抗赛 经典勾起回忆， 经典带动激情， 年少时代的经典总是瞬间点燃我们蛰伏在心底的炽热梦想， 当熟悉的音乐再次响起，我们的心再度悸动，热血再次澎湃； 当熟悉的画面再现眼前，我们的记忆仿佛穿越了时光，再度回到那段放飞梦想、珍藏爱恋的青春岁月。。。。。 创意灵感： 一 部 经 典 两 代 回 忆 任何一场成功的商业活动，都应该有属于自己的灵魂核心，这个灵魂应该是切合了一种人文的需求，能够在瞬间撩拨受众群体心灵深处最柔软的那根心悬：或引起他们对爱情、友情、亲情的共鸣；或激起他们对梦想和成功的渴求；又或者，只是勾起了他们对某段时光的深深地追忆。。。在这样的情感共鸣中，我们的品牌会和那些经典一起，不知不觉的深入人心！ 创意说明： 佳得乐经典运动品牌与《灌篮高手》经典篮球动漫的完美结合： 本次活动以运动为主题，凸显佳得乐的运动品牌，因为佳得乐最初是依托NBA打入中国市场，所以本次活动采用篮球赛，更能引起观众的品牌认同感。《灌篮高手》也是一部篮球题材的动漫，本次活动借助此漫画，更加彰显了运动的主题。 一、主题的结合：运动 佳得乐经典运动品牌与《灌篮高手》经典篮球动漫的完美结合： 二、形式的结合：篮球赛 将《灌篮高手》里的球队和比赛搬上佳得乐的篮球赛现场，组织佳得乐《灌篮高手》真人对抗赛。增强了活动的趣味性和新颖度，不同于以往篮球赛形式，让人眼前一亮。 佳得乐经典运动品牌与《灌篮高手》经典篮球动漫的完美结合： 三、受众群体的结合：运动群体 佳得乐是典型的功能型饮料，其受众人群大多是运动爱好者，主要集中在爱好运动的大学生、各运动协会，各运动表演组织等。而《灌篮高手》是一部运动题材的经典动漫，其观众必然是运动爱好者或者是潜在运动消费群体。 佳得乐经典运动品牌与《灌篮高手》经典篮球动漫的完美结合： 四、经典的结合：经典回忆+经典品牌 佳得乐是经典的功能型饮料，NBA球员唯一指定饮料；《灌篮高手》是一部经典篮球动漫，影响了两代人。这种经典与经典的结合，所造成的强大冲击，必将让品牌随经典一起更加渗透人心，无可取代。 活动亮点： 前期强大的选秀造势，以经典回忆为噱头，引起80、90的强大关注，借助《灌篮高手》的真人选秀，将本次活动的最大商业化，炒作白炽化，同时借助电视、平面、网络等强势主流媒体，持续制造媒体曝光点，做足前期宣传，达到篮球赛未开始，已经人尽皆知的效果。 前期宣传以选秀造势达成最大影响 活动亮点： 宣传亮点一、动漫篮球队“湘北”、“陵南”强势选秀： 创意说明：“湘北”和“陵南”是《灌篮高手》中两支主要对抗球队，深为粉丝们所熟知。本次篮球赛初定为“湘北”、“陵南”对抗赛，以为这两支篮球队招兵买马为噱头，大范围选秀，在各大高校中挑选最精锐的团队，最后组织对抗赛。选秀可按照球队各球员角色选取，也可以按整支篮球队团队选取。（具体选秀细则待定） 活动亮点： 宣传亮点二、热点人物“樱木花道”“流川枫”等造势选秀： 创意说明：“流川枫”和“樱木花道”是两大主角也是永不磨灭的经典人物，在那个年代，不仅是男生的偶像，更是受到广大少女的追捧，本次经典人物的选秀，势必吊足观众胃口，受到高度关注。经典人物可从参赛队员中选取，也可以制造噱头，在观众或更广泛人群中海选。（选秀细则待定。） 活动亮点： 宣传亮点三、经典人物“赤木晴子”悬念选秀： 创意说明：“赤木晴子”是女主角，以清纯、甜美、可爱著称，是女生的典范，男生的梦中情人。本次“赤木晴子”将在啦啦队或观众 中大范围海选。相信“赤木晴子”的选秀将成为本次活动的又一重大噱头。选秀结果将在闭幕式上公布，制造足够的悬念，也将闭幕式推向新的高潮。 活动亮点： 宣传亮点四、借助强势媒体给力宣传 本次活动参赛对象多为80、90后，网络是他们接受信息最直接的平台，并且活动对象为运动爱好者，体育频道栏目可能会备受关注。所以，本次活动对症下药，只邀请给力媒体，做高强度广范围的持续报道。增强其媒体曝光率和社会影响力。 活动亮点： 宣传亮点五、邀请专业炒作公司炒作 为了将本次活动的前期造势推向高潮，我方拟邀请专业炒作公司通过网络论坛等各种有效形式对事件进行炒作，力求将造势推向顶峰。 活动亮点： 宣传亮点六、报名点及活动现场氛围造势 在每一个报名点及活动现场，张贴《灌篮高手》海报，并高音质播放《灌篮高手》