传递商品价值的视觉表现 技法【企业广告传媒】.ppt

* * * * * * * * * PP——售点展示 售点展示：销售重点，要点陈列，讲究搭配，两件 以上商品搭配组成。 作用： *是VP的效果延续，在PP中更加强调当季的销售重 点，更注重色彩、款式的搭配。是VP的补充展示说明。 *表达区域卖场的印象。 *引导顾客进入各专柜、专卖店深处。 *展示商品的特征和搭配。 *展示与IP实际销售商品的关联性。 位置：一般在橱窗周边与180CM左右墙面货柜的陈列空间 出现，模特衣架、售货衣柜侧立面、卖场柱体、镶嵌式 售货柜演示区。 * IP——单品陈列 单品陈列：同一品牌、同一款式、同一质地进 行同一种方式叠放或摆放。 作用： *体现商品品质，易于摆放，方便店员整理货品，能够及时 发现货品丢失。 *展示实际销售的商品 *将实际销售商品的分类、整理。 *清晰、易接触、易选择、易销售的陈列方式。 位置： 售货柜、售货衣柜、售货架，即侧挂架、中岛架、层板 方式： 衣架悬挂、折叠 * 顾客的回头率是受商品本身的魅力、 陈列方法、陈列位置影响的，因此每家店铺 首先要做的是让店内的磁石充分发挥作用。 陈列师就如同导演，将店铺内部情景设定好，让适合 的东西在合适的时间地点出现在观众面前。 * * * 壁柜、橱柜陈列 1.货架陈列的原则 商品不要放满整个层板，左右留下100mm左右的间距 商品首先用颜色分类，然后用样式分类统一为：竖的方向色系列，横的方向样式陈列。 原则上一种商品系列中小尺寸的排上，大尺寸的排下。 为了让方便商品的移动，最好的陈列高度不超过柜内间距的2/3。柜内空间的保持1/4～1/3的空间最为合适。 （根据商品的品牌，也有例外的规定） 设计风格 / 花纹 单纯 复杂 暖色 冷色 亮色 暗色 亮色→暗色 小→大 S ↓ L 单色→花纹 设计风格 / 花纹 单纯 → 复杂 PP诉求点 IP诉求点 尺寸 等间隔 把握商品的数量平衡，层数愈往下商品的数量愈多。 橱柜如果封顶的话，原则上在上方中央作一个简单的PP诉求点商品陈列。 所有陈列道具的一半以上都可以做PP诉求点的商品陈列。根据卖场空间的 宽裕度，可以判断陈列道具的上方是否可以做PP诉求点。壁柜的最上方根据 一定的间隔作成PP诉求点。这些PP诉求点都是能够吸引顾客的兴趣，使能让 顾客花时间留在店内的要素。 壁柜展示空间的最上方通常要做成PP诉求点，与下面陈列的时节商品互动， 做成简单商品组合展示。 毛巾卖场的陈列 人形模特和人体躯干模特必须在VP shop和FW的 视觉诉求展示点。模特陈列两台以上的话，会让 顾客有一个比较对象，诉求力也相应的增加。所 以卖场展示复数的模特，特别是人体躯干模特的 话可以有2-3台一起陈列。 避免在复数的人形模特或人体躯干模特的中间放 置装饰小道具或POP广告牌的隔断设计。特别是 人体躯干模特展示之间所诉求的一种相互联系的 自然情景体现很重要。 人形、人体躯干模特陈列的原则 Ⅲ 基本构成技巧 　　　 1.商品陈列配置的规则 体积小的、狭窄的、较矮的商品放置在最前面。 体积大的、宽度较大的、较高的商品放置在最后面。 很多商品及装饰品一起陈列在同一个展示台上的时候， 可以做成一个个三角形构造的组合型陈列，这样会隔出 商品与商品之间的空间，才不会让顾客产生一种混乱的 感觉。 这里所说的构成技巧是指明确的商品表现手段，是一种让顾客的视线集中在商品身上的基本展示技巧。 Ⅳ 商品演出技术 1.陈列配置的基本规则 三角形构成 三角形构成法：在一个假设的三角形的框架内，将商品 和装饰品一起做成组合陈列的手法。 效 果：人类通常会本能地朝有明显区别的事物 观看，所以把商品组合作成一个三角形架构 的话，能让人的心理产生一种安定的感觉， 顾客的视线也比较容易集中在那里。 适合场所： VP shop的展示桌陈列、壁柜、橱柜陈 列的顶部、商品柜内等地方都可以采用这种 显眼的陈列方式。 从侧面看 从上面看 从正上方看 重复构成法 重复构成法：将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复 陈列的手法。 适合场所：所有场所、所有陈列道具上面、所有商品柜台 内都可以使用这样的构成法。 效 果：由于商品陈列构造表现方式呈现出规律性，所以 这种重复的陈列方式会让顾客比较容易记住商品。 陈列配置技巧 做成一个陈列构造组合（包括三角形构成法），然后 重复性陈列。 同样的商品陈列组合，可以用商品的色系来区分每一组。 即使每一