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“第二届维纳恩湖业主垂钓大赛“活动方案4S店开业庆典活动总结8D团队导向解决问题方法GSM网规网优专题培训教材-覆盖问题处理K线顶部双烛定式信号 银泰网相关数据分析 电子商务部 1 电商市场环境 市场环境分析 电商发展趋势 国内电商现状 银泰网介绍 银泰网展望 J.P. Morgan 高级分析师Imran Kahn?最新发布的年度报告对2011年的电子商务市场进行了很多乐观的预测。 该报告预测，2011年，全球电子商务市场将达到6800亿美元（中国2011Q1已1700亿，同比增长100.9% ），较2010年增长18.9%；美国的电子商务市场将达到1870亿美元，增长13.2%。至2013年，全球电子商务市场将达到9630亿美元的规模。 互联网购物的人数也是越来越多，这其中38％的人每月至少在线购物一次。从未上网购物的人从2007年的20％降至了12％。高收入人群在线购物更加频繁，这其中34％的人每月至少购物3次。 电商市场环境 国内电商现状 银泰网介绍 银泰网展望 电商市场环境 国内电商现状 银泰网介绍 银泰网展望 08年时尚商品网购交易额274.6亿元，环比增长超130%。09年实现接近翻倍的增长。包括服饰、化妆品等在内的时尚商品的需求未来会持续旺盛。 我国网络零售发轫于上世纪末，在经历了网络寒潮后，于2003年开始复苏，市场规模开始稳步提升; 2007年是爆发式增长的一年，服装服饰类成为网购的第一大类商品。 2009 年中国服装网络购物市场交易规模预计将达308.7 亿元，同比增长81.5%。 预计未来3 年增长逐渐趋于稳定，2012 年有望突破800 亿元。 B2C 的增长速度非常明显:2009 年服装B2C 交易额24 亿元，同比增速高达99.8%,艾瑞预计未来3 年服装B2C 仍将维持高速增长，2012 年交易规模有望突破180 亿元。 中国的网购市场未来仍将有非常巨大的发展空间! 电商市场环境 国内电商现状 银泰网介绍 银泰网展望 2 电商市场环境 国内电商现状 现状 分析 思考及建议 银泰网介绍 银泰网展望 电商市场环境 国内电商现状 银泰网介绍 银泰网展望 垂直型B2C电子商务平台 商品自营 互联网企业与品牌供应商的渠道拓展成本巨大。 网络自有品牌商品自营 商品线单一，推广成本巨大 综合B2C零售 传统品牌网络零售 垂直B2C零售 网络品牌零售 B2C/C2C第三方平台 交易平台，平台并不介入直接的交易和商品管控。收取店铺费和广告费， 商品信誉，折扣品库存商品为主 传统品牌商自建电子商务平台，信任度较高 品牌单一、渠道建设与运营成本较高 垂直类商品自营 推广成本巨大，毛利非常低 国内目前电商情况： 电商市场环境 国内电商现状 银泰网介绍 银泰网展望 注：红色部分为传统百货公司所经营的电子商务业务 08年美国最受欢迎电商TOP10 　 国内最受欢迎电商TOP10 名称 商城性质 排名 名称 性质 ebay 网上拍卖商城 1 淘宝 C2C walmart 沃尔玛百货商城 2 卓越 百货 target 塔吉特超市 3 京东 百货 amazon 亚马逊网上百货商城 4 当当 书店百货 best buy 百思买消费电子商城 5 凡客诚品 服装B2C circuit city 电路城消费电子商城 6 新蛋 百货B2C toys r us 儿童玩具商城 7 麦考林 服装B2C home depot 家得宝家装设备商城 8 红孩子 百货 netflix 奈飞DVD影像租赁商城 9 百度有啊 C2C sears 西尔斯百货商城 10 腾讯拍拍 C2C 国内外电商对比： 电商市场环境 国内电商现状 银泰网介绍 银泰网展望 可以看出，美国受欢迎TOP 10中，传统百货公司所经营的电子商务平台占60%，而国内电子商务行业中，竟无一家传统百货公司经营的电子商务平台上榜。 原因何在？ 电商市场环境 国内电商现状 银泰网介绍 银泰网展望 采用联营制为主，商品经营能力差 采买制，商品经营能力强 国内b2c存在的问题 国外b2c成功的基因 技术平台非常不稳定难以支持高客流 信息化技术应用广泛 营销资源及手段相对匮乏，无法形成长期、永续、大规模优质客流 界