第三章 媒介功能与话语权n.pptxVIP

第三讲 媒介功能与话语权 2 “倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。” ---- [美] 普利策 第三讲 媒介功能与话语权 P61 -- 谁的风笛谁定调 第一节 媒介的功能 一、监视功能 二、联系功能 三、文化功能 四、娱乐功能 五、经济功能 3 第二节 传媒话语权与影响力 一、传媒话语权 二、传媒影响力 4 第一节 媒介的功能 P61 媒介的工作一目了然-- 传播信息 监视社会 联系社会 传承文化 娱乐生活 [美] 拉斯韦尔 政治学家 [美] 赖特 社会学家 5 一、监督功能 即传媒向受众提供并告知信息，使人们了解自己处于一个什么样的环境中 巧克力，你吃到真的了吗？ “麦田里的守望者” 美国作家塞林格唯一一部长篇小说，借鉴意识流天马行空的写作方法，探索十几岁少年的内心世界。 愤怒与焦虑是两大主题，直接影响一类小说的创作 P62 6 普利策 奖 P62 约瑟夫-普利策：美国著名新闻学家和报业巨匠 他的报纸具有三性：趣味性，刺激性和教育性，洋溢着普利策赋予的崭新生命力，创立煽情主义，多采用耸人听闻的新闻手段刺激读者的感官 1911年逝世，历史学家记住了他积极一面。他做了两件有远见的事： 历史也留住了“守望精神” 1903年拿出250万美元创办哥伦比亚新闻学院 拿出50万美元作为奖励图书，戏剧，音乐，新闻优秀作品的基金，是首个国家性奖--普利策奖 普利策奖所具有的魔力难以解释，报界至少有300种名目众多奖项，但都没有普利策奖有威望 7 “守望”社会 ----为社会正常运转提供资讯 强调信息的真实、可靠性，这是传媒一项严肃而神圣的使命，否则伤害社会，伤及百姓 这是新闻得以产生的溯源----对社会群体的生存至关重要的本能演变为传媒的第一要旨 传媒对社会的“守望”，不只为了迎合公众的猎奇心理，而是通过信息传播，使公众了解自己的处境，从而能够应对自如 最新案例一 最新案例二 8 监视环境的两类传播 突发性事件传播----天灾与人祸 强调信息的真实性、可靠性 对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。 如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等 工具性新闻----关乎日常生活 强调信息的实用性、服务性 与公众生活密切相关 最新案例 P63 9 二、联系功能 P64 传媒通过信息传播的选择和解释，指导、引导受众 对周围事件发生反应，使社会各部分整合起来共同应付环境的功能 实际是协调功能，传媒被当作协调社会行为的工具 “谁在背后玩拼图游戏” – PS 游戏 新闻采集过程成为新闻本身，媒介覆盖了现实，传媒的 伦理与社会学问题 应该给予关注 这种功能体现在两个方面： 报道的真假？ 最新案例 10 （一） 对信息的选择—议程设置 引导由选择信息开始 信息的流动是在含有“门区”的渠道里进行 A. “把关人” 又称“守门人”（gatekeeper） 传者与受者间，“把关人”决定信息是否传递 宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人” 微观：在讯息的提供、采集、写作、编辑和报道中，存在诸多“把关人” 把关：符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美接受心理+媒介商业功利目的 11 议程设置理论 议程设置基本思想萌发于李普曼提出的“拟态环境”概念 1972年，美国传播学家马尔科姆•麦肯姆斯和唐纳德•肖二人在《舆论季刊》上发表了题为《大众传播的议程设置功能》的论文，由此标志着一个新的传播效果理论----“议程设置”理论的诞生 议程设置理论主要含义是：大众传播具有一种媒体为公众设置“议事日程”的功能，媒体的新闻报道和讯息传达活动赋予了各种“议题”不同程度的显著性，以影响人们对周围世界发生的“大事”及其重要性的判断。 12 地位授予 选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，使公众形成思维定势：凡是在传媒中出现的人物或事件都是重要、重大，且值得效仿。这是一种特殊的功能 通过模仿--完成自我肯定--获得群体的安全感 模仿律：模仿的规律是对一切社会现象的一种理解律 下降律：意味着上等阶级被下等阶级模仿 几何级数律：意味着风尚和流言会迅速传播 先内后外律：受众更容易模仿自已文