2014新浪微博-效果广告“粉丝通”项目简介.pptVIP

后台演示-精准定向 怎么筛选？在5亿用户中，根据您的筛选条件，粉丝通会告诉您有多少符合要求的用户 第1步筛选:年龄、性别 第2步筛选:区域 后台演示-精准定向 第3步筛选:用户的兴趣爱好 第4步筛选:投放平台和时间段 后台演示-设置投放计划 案例分享—教育（英语培训） 日期 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-04 1,542,261 6,104 0.40% 1,248 242 4,293 321 年龄特征相对明显，受众相对较窄的行业可以选择精准兴趣； 与用户长期或某个阶段的需求/兴趣/烦恼相关的内容更容易引发关注和收藏； 80%的用户更愿意和有图片的内容进行互动； Tips 案例分享—服装电商 日期 置顶曝光量 互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-05 177,015 2796 1.58% 176 18 2,579 23 如果你的微博带有互动性和趣味性，那么广泛兴趣+人群属性的组合更适合，可能比直接的促销信息带来更好的效果； 短链前或文案创意中带有明确的动作导向如：立即测试、马上领取等，比较利于提升互动转化； Tips 案例分享—化妆品电商 日期 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-07 1,414,139 9,124 0.64% 329 111 8,529 155 典型的淘宝商家文案，第一人称的商品使用体验描述，图文并茂，原创品牌吸引关注，网店引流目标明显； 由于商品适用性较广，因此，客户可以只选择某个年龄段女性的属性。 Tips 案例分享—本地服务 日期 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-01-11 100260 539 0.54% 426 78 0 29 通过活动机制刺激关注和互动，吸引潜在消费者； 很多本地服务企业的营销活动没有合适的落地页面呈现，有可能降低互动率； Tips 我们的客户还有…… 您的成功 我的骄傲！ 理念 麦俊国 M 130 44 121219（使用时间14年） 需要具体案例具体分析，不同的客户可能会有很大的原因差距，而且很多需要看某一个时间段，而不是单次个案。 需要观察一段时间、加价幅度、定向是不是太窄。 ECPM：每1000次访问带来的流量价值 为什么CPE比较难出现？ 因为现在很多客户都是新客户新广告创意，因此缺乏原始的互动率积累，我们会按照平均行业互动率或者大平均计算，这个值可能会比较低，所以影响了ecpm的计算。希望客户能够做互动率的优化，大家最好可以加图片、加短链（设置落地页）、加价的方式。未来，随着客户增加，行业数据的积累以及客户自行的优化不断改进。 提升互动率也可以帮助客户降低成本，同时也会让用户更加认同。 1%以下CPE更合适，1%以上再看CPM和CPE哪个更合适。 * * 平均互动率千分之1.7 * * 如果你的微博内容比较软性，不是直接推商品和促销，而是带有互动性和趣味性比如说测试你的穿衣风格，十二星座最适合的服装款式之类的，那么广泛兴趣+人群属性定向组合效果可能更好。 * * 需要具体案例具体分析，不同的客户可能会有很大的原因差距，而且很多需要看某一个时间段，而不是单次个案。 需要观察一段时间、加价幅度、定向是不是太窄。 ECPM：每1000次访问带来的流量价值 为什么CPE比较难出现？ 因为现在很多客户都是新客户新广告创意，因此缺乏原始的互动率积累，我们会按照平均行业互动率或者大平均计算，这个值可能会比较低，所以影响了ecpm的计算。希望客户能够做互动率的优化，大家最好可以加图片、加短链（设置落地页）、加价的方式。未来，随着客户增加，行业数据的积累以及客户自行的优化不断改进。 提升互动率也可以帮助客户降低成本，同时也会让用户更加认同。 * * 精准兴趣不是搜索关键字，更不是产品名称，选择是应更倾向于能代表目标人群兴趣的词，如：星座、宅、育儿、IT、代购等； 精准兴趣主要来自于关注、标签、点击的广告、用户登记的信息。 * * 引爆六亿微博用户的力量， 新浪微博精准定向广告-“粉丝通” 新浪微博用户井喷 数据来源：新浪媒介策略中心－数据研究部 流量检测报告 日均活跃用户5000万 日均使用时间超过90分钟 月均5.1亿次访问量 日均发布超1.2亿条微博 逾30万企业微博用户 从 移动端登陆 …… 2009.08 新浪微博正式公测 2009.11 2010.03 2011.9 2011.03 2012.12 用户价值影响平台价值 平台价值决定商业价值 75% ●您的用户正在使用微博，您的竞争对手也已经开通企业微博 覆盖潜在消费者