广告学原理第二章zhuan【企业营销策划经典】.pptVIP

（二）中国近代广告（1840－1949） 鸦片战争后，外国商人在中国办的报纸上开始登载广告，随后出现中国人办的近现代报纸，中国近代广告兴起。 1853年，英国人在香港办的《遐迩贯珍》首先兼办广告业务，1855年，最先开设广告专栏。 鸦片战争后，上海出现的第一份中文报纸是《上海新报》，除报道新闻外，第一、三、四版都登大量的广告。 万国公报》与广告。1868年创刊，是一宗教刊物。 但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。 《申报》与广告。这是我国近现代影响最大的报纸， 为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的10 之7左右。 五四之后，民族工商业的发展带动了广告的发展，除报刊广告外，广播、霓虹灯、路牌、橱窗广告出现。 20世纪30年代后，广告代理业开始在我国出现。主要出现在经济比较繁荣的上海。 （三）中国现当代广告（1949－） 我国广告业的恢复和发展开始于1979年， 1979年1月28日，《上海电视台》播出人参桂酒广告。 3月15日，中央电视台播出首例外商广告：西铁城手表广告“西铁城——星辰表 誉满全球。” 1、当代广告业发展的两个阶段 80年代初至90年代初，恢复发展阶段。特征是相对快速增长。全国广告营业额的年增长率平均在40%以上。 90年代初到现在，快速增长阶段，特征是绝对快速增长，全国广告营业额从1993年底一直在60亿元以上，但年增长率稳定在20%左右。 2、中国当代广告的具体表现 ? ?? 广告费持续增加 广告公司在发展中成长 ?? 广告媒体空前繁荣 ?? 广告管理不断完善 ??? 广告研究教育进步较快 四、发达国家的广告发展 （以美国为例） 美国是世界上广告业最发达的国家，广告费总额、人均广告费、 广告费占国民生产总值的比例这三个指标，排在世界第一。美国的现代广告业也走在世界的前列，成为现代世界广告业的代表。美国的广告市场已形成了科学的组织体系和严密的运行机制，服务水准和经营效率很高。 五、当代广告业发展趋势 广告经营理念在更新 广告传播媒体更加多样化 广告表现力进一步加强 广告管理更加科学和严密 第二章 广告的起源和发展 一、广告的起源 广告起源于社会文明的进步，伴随着商品经济的繁荣，科学技术的进步和传媒事业的发展而成长。 早期的广告分成两种形式，一种是以社会行为为内容的社会广告，一种是传递经济信息的初期的商业广告。主要的广告形式有实物广告、口头广告等。 今天人们能见到的最古老的广告实物，是收藏于大英博物馆的一张莎草纸广告，大约来自公元前1000年古埃及。 西方古代广告 在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里，人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品，这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为：“为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，为了合理的价钱，每个在行的女人都会－－－购买埃斯克里普托制造的化妆品。” 　　在古罗马城的大街上的不少店铺的门口都挂着招牌，墙壁上涂着广告文字和图画。象征性的标志也大量出现。如一家奶制品店用山羊作标记、面包房用骡子拉磨盘的图形来表示，而一个孩子被鞭打的图案是一所学校的标志。 二、广告的发展 （一）近代广告时期（1450－1850） 1、印刷品广告的发展 15世纪四五十年代，德国古登堡发明铅活字印刷术，标志着具有现代意义的广告开始出现。机器印刷术的发明，使报纸和杂志的大量印刷和大量出版成为可能；此后，广告才开始大量印刷。 产业革命使资本主义经济迅速发展，大规模的生产使商品的销售急剧增加，迫切需要广告推销商品，广告的需求增大促进了报纸的发展，同时由于科