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“哥伦布”品牌建设の画册 构思及规划首篇 前言： 听完林雨所谈的“哥伦布”画册的大致情况，他一直强调要做品牌画册而不是企业或产品说明书，于是我们小组着意于根据户外用品行业的品牌宣传展示所允许的弹性空间，借鉴比较成功的楼盘的房地产楼书案例和专业杂志，打破原先行业画册清一色的编排方式，另辟蹊径，从全新的角度构思和组织逻辑，在完整、有序地表达必需内容的前提下，争取将“哥伦布”作为一个品牌，从宣传品牌的出发点挖掘品牌内涵和最大化展示品牌的感召力，力求展示给阅读者一个可读性强、人性化、鲜活、趣味美感的图文空间，使品牌文化和力量潜移默化地深入读者内心。 方针 要点： 全球化——世界的哥伦布 2009年，世界经济刚刚经历了一场史无前例的严酷洗礼——2008年华尔街次贷危机引发的全球金融危机及其对实体经济深远尤甚的影响。这场“暴风”初时来势一般，却越卷越大，愈演愈烈，以至于让整个世界咂舌，将整个世界的经济拖入了泥潭！ ——为此，我们不得不重新审视在柏林墙倒塌20年后的今天，“全球化”带给我们的强烈震撼！“全球化”这不是一个简单互联网或者WTO，更不是所谓的首脑峰会或者联合国协定，用中国官方语言讲：“全球化”是当今世界面临的深刻背景和基本趋势！ 全球化的布道者——《纽约时报》国际事务专栏作家托马斯·弗里德曼（Thomas L.Friedman）认为“从达·伽玛和哥伦布代表他们的国家利益探索世界，开始了全球化进程，到21世纪随着国际开放的深入发展和技术飞跃，世界变平了。”“世界是平的”他无可质疑的口气就像当年哥伦布航行至新大陆，然后向西班牙国王斐迪南和王后伊莎贝拉报告“地球是圆的”一样！ 这绝不是巧合！当看到“哥伦布”这个名字后，潜藏的激动让我马上联想到——哥伦布属于世界!不谋全局者，不足谋一域。即便当前只能行及国内市场，“哥伦布”的眼光是世界的，“哥伦布”的品牌应该是全球的。 品牌展示的逻辑架构——以具体表达内在 崇高的理想总是催人奋进。而“世界的哥伦布”也为本次的品牌展示点明了一条通往罗马的道路。仍然保持原有的哥伦布品牌精神，本次的画册以“世界的哥伦布”为主题，并展开规矩之成为井然有序而贯穿始末的主线索，从讲述“哥伦布”品牌发源、历程和展望未来的过程中，唯美地展现“哥伦布”的户外运动爱好者们在国内外经典户外运动和近郊户外区域或高绝雄壮、或平野连天，或萧杀悲凉、或风光旖旎等等的场景下活动的画面，力图在有重点地介绍产品的同时以画面效果给读者以心灵震撼；更重要的是透过这一系列有序的画面，深入挖掘和延展“哥伦布”的“快乐、桥梁和生活方式”的品牌内涵，融入中华文化、人文关怀、尊重自然、环境保护、探险精神、个人英雄主义、体验生命、关心全球经济、注重技术等主题概念，使“哥伦布”这一户外品牌的精神内涵鲜活地展示在阅读者面前——原来这就是哥伦布。 整体逻辑图 精神部分 内涵部分 外在部分 线 内容部分 索 全球的生命力——重视中华文化 品牌是一种文化，品牌的价值和个性依托于品牌文化。笔者认为品牌是摆脱不了本土文化的。一个成功的国际品牌（或跨地域品牌）的核心都根植于本国优秀文化。举个很简单的例子国人并不十分了解韩国某些商品的品牌，而且韩国商品不见得比中国制造强，但韩国传达给国人时尚潮流的讯息代表了韩国商品的品牌共性。因此在传达品牌文化的过程中应该注意把本土优秀的为市场所青睐的文化成份蕴含在品牌文化中。 改革开放以来中国迎来了发展的春天，在民族伟大复兴的旗帜下，国力显著增强，民族自信心得以恢复，国家实力在世界范围得以肯定。文化大国深知文化对于民族的重要性，文艺复兴成为当今国家及社会的重要事项。因此在这一时期重视企业的品牌于中华文化的结合可谓天时地利人和。 美国著名管理学家德鲁克曾提出，国际企业的经营管理“基本上是一个把政治、文化上的多样性结合起来进行统一管理的问题”。透过这句话可以知道不论“哥伦布”今天是中国的，还是未来是世界的，中国的文化都是必须结合的不可回避的一关。 中国的文化也许比任何国家的文化都要博大、复杂，在全球化背景的今天，要梳理、提炼出具有概括性的国家文化不是我能做到的。但古老文明与现代潮流的冲突或相融本身就是一个对比强烈，具有特殊美感的画面。我们不需要去艰涩地解读中国文化，只要把中国文化中优秀的为现代审美所欣赏的成分抽出拿来，就可以从文化背景上赢得国人乃至世界的好感，并为品牌文化注入特有的家族的血液，使之昂然国际品牌之林。 是生活方式也是精神境界——人文关怀 许多户外运动都带有公益性质，像“多背一公斤”活动。 心灵回归的桥梁——尊重自然 这个主题下可以勾勒户外运动的集体精神，像很多野生动物保护主义者。 我理解我快乐——环境保护 如果一个富水区的人用水很节约是不是很有境界？看看我们的哥伦布们—