NVP篮球广告策划书已修改.docVIP

PAGE PAGE 3 NVP篮球广告策划书 市场营销二班第八组 封面 封面 广告策划小组名单： 杨俊奇、赵国叶、娄玉杰、郭学玲、白萍、韩旭、张秋阳 NVP 与你的梦想一起跳动 目录 摘要………………………………………………………………………………3 市场分析………………………………………………………………3 产品分析………………………………………………………………3 销售分析………………………………………………………………3 企业经营目标…………………………………………………………3 障碍分析………………………………………………………………3 企业公关战略分析……………………………………………………3 广告战略分析…………………………………………………………3 媒介战略………………………………………………………………4 广告预算分配…………………………………………………………5 广告统一设计…………………………………………………………7 广告效果测评………………………………………………………8 摘要： 通过了解现在NVP篮球的市场现状，分析篮球市场的大战趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段斯伯丁篮球应采取的营销和广告策略，使斯伯丁篮球在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。 市场分析 随着中国市场的开放程度不断加深，以及奥运会的举办成功，给中国体育行业注入新的活力。 篮球市场的一般运行模式是：以适应市场经济规律的管理体制为环境保证，以满足观众多样化需求为出发点，围绕竞赛产品质量的提高，调动篮球市场中各要素的积极流动，全面开发篮球市场。 随着世界篮球职业队伍参加奥运会，推动世界篮球运动跨入了一个崭新的创新发展 ，篮球现已发展为世界第十大球类运动。 产品分析 正规企业生产规范，管理严格，注重工艺和产品质量，其产品相对稳定可靠。 销售分析 广告对象为热爱运动，热爱篮球的体育爱好者。 广告诉求市场细分后，主要以新生代追求理想，不怕困难的精神来引起诉求对象的共鸣。 四、企业经营目标 扩大NVP篮球的市场占有率，努力将产品信息传到消费者心里，加强消费者对NVP篮球的认识，塑造质量安全、服务周到的产品服务。提升品牌形象。 五、障碍分析 NVP虽具有乔丹这种大品牌的品牌优势，但随着篮球市场的不断变化，消费者的需求也在发生着变化，如果不能对现在的篮球市场进行有效而客观的认识，那么很可能NVP会落后于其他篮球品牌。 六、企业公关战略分析 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，乔丹在普遍消费者心中的印象都是很满意的。 七、广告战略分析 1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登乔丹的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。 2. 在各专卖店增加对nvp的宣传册，详细直观的进行介绍，让消费者更进一步的去了解nvp 八、媒介战略 （一）电视媒体 电视媒体这种视听结合的先进传播工具，是目前最具影响力和最受大众欢迎的传播媒体，因而利用电视媒体进行广告宣传是大范围产品宣传最有效的方式。 以下为几个主要电视体育频道的收视率以及占有率的对比： 根据统计图可获得信息，广东体育频道无论是在收视率还是占有率，都处于体育频道的领先位置。但总体来说，中央五套的覆盖面大，广东体育频道以及广州竞赛频道仅局限于广东地区，不适宜大范围的推广宣传，因而电视媒体广告选择央视五套。根据央视的黄金收视时间20：00至23:00进行广告插播，以达到最大的宣传和吸引最多的关注。 （二）广播媒体 广播媒体存在着明显的地区局限性和劣势，例如从各城市选择电台的偏向性角度发现，北京人民既乐于收听北京地区电台，也乐于收听全国性电台，上海和广州人民则乐于收听地区频道，这说明了电台广播地域影响较大，各个不同地区的广播占据着地区的收听率的头座，要想对每个地区进行因而要实现较大范围的广播宣传，需要选择覆盖范围较广的广播媒体。 针对最大覆盖范围的广播宣传，因而优先选择中国人民广播电台，这样就能进行较大范围的覆盖宣传；在地区电台选择上选取经济较为发达的地区广播电台，如广州、深圳、上海以及北京等。 九、广告预算分配 1.广告媒体的购买费用 由于我们这次广告采用的媒体主要是电视广告和广播广告，所以这次广告媒体的购买费用主要是花费在电视广告和广播广告这两个媒体组合。 电视广告费用支出表 电视广告费用 结算方式 1万元/秒 电视广告播出时长 1分29秒 电视广告费用等式 1*（600000