喜饼包装图像元素与消费者偏好之探讨-高英工商.PDFVIP

高英高級工商職業學校 Kao Ying Industrial Commercial Vocational High School 教師專題研究（製作）報告 喜餅包裝圖像元素與消費者偏好之探討 老師姓名： 陳芝殷 老師 科 別： 廣告設計 科 中 華 民 國 101 年 7 月 中文摘要︰ 有鑒於傳統喜餅包裝圖像設計呈制式化大量生產，且多以傳統圖像(含圖騰、文字、 肖像)呈現，較缺乏特殊視覺效果與客製化的時尚需求。面對如何融合舊傳統與新思維， 並與新人意象圖片結合，以改變傳統喜餅禮盒之包裝設計，即本文之主要研究動機。研 究中首先透過市場調查，及相關論文、期刊研究結果之彙整，復擷取其圖像元素予以歸 納、整理、分析、比較，以提供喜餅圖像設計參考之用。經由「花卉瑞果、」「人物」、 「吉祥圖文」三類圖像元素影像組合，研究發現傳統式圖文組合，偏好族群為 60 歲以 上中高齡者居多；改良式圖文組合，偏好族群為40~60歲中年者居多；新潮式圖文組合， 偏好族群為20~40歲之適婚族群為主。因此若能顧及新人時尚的需求，又能兼顧長輩們 遵循古禮的期待，則融合傳統吉祥圖案與新人圖像的設計，將是傳統創新折衷之道。 關鍵字： 客製化、包裝設計 i 目 錄 中文摘要 i 目錄 ii 表目錄 iii 圖目錄 i v 壹、前言 01 一、研究動機 01 二、研究範圍與限制 01 三、研究流程與架構 01 四、研究預期成效 01 貮、理論探討 01 一、包裝之概說 01 二、喜餅禮盒設計之相關文獻 02 三、喜餅圖像的種類之探討 02 四、國內傳統吉祥圖案的相關研究 03 參、專題研究過程或方法 04 一、研究方法與步驟 04 二、研究製作 04 肆、研究成果 05 一、圖像元素影像組合 05 二、消費者偏好類型 06 伍、研究結論 07 一、結論 07 參考文獻 08 附錄一、高英高級工商職業學校教師專題研究（製作）計畫書 09 附錄二、專題專題研究（製作）使用儀器（軟體）設備 10 附錄三、專題研究（製作）使用材料名稱 11