惠城区文化品牌建设问题研究.PDFVIP

第33卷第5期 惠州学院学报(社会科学版) V01．33．No．5 2013年10月 JOURNAL0FHUIZHOUUNIVERSITY 0et。2013 惠城区文化品牌建设问题研究 惠城区文化品牌建设调研组 (惠州市委党校，惠城区委党校，惠城区区委办，广东惠州516007) 摘要：目前，惠城区仍然缺乏一种既能准确揭示自身文化特性，又鲜明生动、具有强烈吸引力的整体文化品牌 形象。文章认为，惠城区的文化品牌应按照“1+3”的建构模式展开：以“休闲”理念为核心，建构一套包括品牌核心 理念、品牌形象定位和品牌识别系统的完整的文化品牌体系；根据惠城区中心区、中部区和北部区三大区域的综合 文化特质，对它们在惠城区文化品牌体系中的价值进行新的定位，并通过差异化的原则进行重点发展。藉此完整地 诠释并支撑惠城区整体文化品牌体系建设。 关键词：惠城区；文化品牌；建构模式；发展对策 文献标识码：A 中图分类号：G127；K901．6 文章编号：1671—5934(2013)05—0035—05 城市文化品牌是城市的标识和名片，一座城市只 墨园宗祠、黄氏书室等为代表的特色建筑等等。第二， 有打造出鲜明而独特的文化品牌，才能够在当代城市 文化产业发展规模初现。小金口、水口、汝湖、马安、三 群中明晰自己的形象，确立自己的定位，彰显自己的特 栋镇(街道)的文化产业项目得到了快速发展，例如惠 色，进而形成一种文化自觉，拉动经济增长，引领社会 城区印刷创意产业园、南都画家村、雅图光电和数字视 转型。那么，当前惠城区区域文化品牌建设的现状如 频产业基地，投资100亿元的广东(惠城区)港澳台影 何?如何进一步推进惠城区区域文化品牌建设?为 视基地和投资10亿元“三联金洲号”东方儿童文化成 此，惠城区区委办、惠城区委党校联合惠州市委党校成 长乐园等项目落户我区并初具规模…。第三，现代都 立了联合调研组，对惠城区文化品牌的建设展开了一 市氛围日渐浓郁。作为惠州市的行政中心，惠城区中 次专题调研。在调研活动中，调研组共召开不同层面 心区域在城市建设方面取得了巨大的成绩，成为了周 的座谈会10次，实地考察11次，发放调查问卷200 边地区在商务、会议、教育等领域合作和交流的重要场 份，回收195份，就惠城区如何建设区域文化、叫响区 所，具有了一种日渐浓郁的现代都市文化氛围。第四， 域文化品牌进行了深入的思考。 绿色生态资源独具魅力。惠城中心区域的城市空间尺 度不大但呈均质分布，东江水系与城区的山、城、林、石 一、惠城区文化品牌建设的现状 交叉纵横，优质的自然环境与现代都市水乳交融。更 一个地区和一座城市是否具有丰富、独特的文化 为难得的是在惠城区北部区域的横沥、芦洲、汝湖(仍 资源，是区域文化品牌建设取得成效的一个基本前提。 图片)，仍然保留了相当优质的原生态的自然生态资 作为惠州地域文化最重要的聚集地，惠城区拥有相当 源，如秋香江、大岚河两岸的田园绿道，占地7万多亩 丰富的文化资源，这主要体现在以下几个方面：第一， 的原生态森林墩子林场等，赋予了惠城区独特的自然 历史人文资源积淀深厚。从晋到清末的一千多年间， 生态魅力。 就有包括葛洪、苏轼、文天祥、梁鼎芬等480多位名人 可以说，从历史到当代，从人文到自然，惠城区的 客寓或履临惠城区。在近代，孙中山、周恩来都在此领