- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
故园净水机销售策略
PAGE
PAGE 1
HYPERLINK 古源净水器区域经营思路
1、?目的:分析古源净水器的区域市场经营思路,供古源各地总经销商参考。
2、?适用范围:古源净水器区域总经销的市场经营。
3、?内容:
3.1由于水源污染和管道二次污染的原因,自来水水质越来越差是一个客观事实,净水器作为解决水质问题的有效方式,有着巨大的潜在市场需要。但如何启动当地市场并不断扩大销售?首先得有一套区域市场的营销思路。为真正做大古源品牌,帮助全国各地的古源经销商更好地打开当地市场,公司于2008年初委托策划公司走访了全国34个城市,考察了100多家经销商,由公司、策划顾问公司、区域经销商三方根据实际情况,我们提炼和总结了关于古源净水器的市场定位、价格、渠道、传播、安装和服务等方面的营销策略,并给出了经销商关于区域市场经营思路的建议,供大家参考。
3.2古源净水器的市场定位
3.2.1一般 HYPERLINK 净水器市场分为:饮水和用水。其中一、饮水分为:家庭饮水(直饮水和厨房用水)与单位饮水。二、用水可以分为:家庭厨房用水、家庭的卫生间用水、单位用水。在家庭这一块市场全力推广古源厨房净水器系列产品和单位、工厂、酒店和写字楼全力推广古源大流量豪华直饮机系列产品(具体方案可咨询相关区域经理)
原因如下:
3.2.2目前的净水器市场都在围绕家庭喝水一块做文章,各品牌都在强调自己的水如何好喝,而在深圳、东莞市场的消费者调查表明,目前在解决家庭喝水这一块所采取的方式为:A、桶装水,占据绝对主导的市场份额,占73%;B、其次是自来水加热饮用;C、然后是各种各样的净水器,如家用RO机、饮水机上的矿化桶,频谱水机、;离子水机等等。
很显然,如果要在家庭喝水这个市场做起来,必然是和桶装水及所有的净水器进行竞争,家庭喝水量一般都比较小,喝水成本不高,一般家庭都能使用得起桶装水,反而是家庭的厨房用水没有得到解决,而家庭厨房用水是影响家人身体健康的重要方面,我们要解决的是家庭的厨房喝水和用水问题,诠释一种新的生活方式,宣布了一种厨房全净化时代的到来,厨房空气有油烟需要净化用抽油烟机,碗筷会滋生细菌需要净化用消毒碗柜,那喝到肚子里的自来水有铁锈、细菌、重金属更需要净化,用什么?那就用古源厨房净水器。
3.2.3而单位、酒店、工厂、写字楼等场所对喝水需求量大,解决这些地方喝水问题的主要方式就是购买桶装水,但桶装水费用高,送水麻烦,卫生隐患等问题使得大家对一种新的喝水方式需求越来越强烈,古源直饮机就是针对这一市场需求而产生的,所以说净水器行业没有做起来,我们认为市场定位是重要影响因素,定位不准,不能很好的对市场进行细分,没有重点,很难做起来。
3.2.4我们委托顾问公司在沈阳、南昌、北京、济南、南京、成都、广州等地做的消费者调查报告表明,71.6%的消费者认为有必要对家庭的厨房用水进行净化。因此当前厨房里的喝水,用水净化有很大的潜在市场需求,82%的单位和私营企业都要求改变现有点喝水模式。新的定位迎合了顾客潜在需求
3.3古源净水器的目标客户群体分析
3.3.1古源 HYPERLINK 厨房净水器的目标顾客特征是:已成家有住房,年龄在30岁以上,健康意识强,家庭经济收入尚可的人群。他们可以是专业人士/技术人员/教师/医生/企业经营管理人员/私营企业主/党政机关干部/职员等;
从各地市场净水器销售的调查情况看,其中正在装修的家庭是重点的目标顾客群体。他们具有购买力强,装修时安装方便,顾客容易接受的特点。在古源净水器普及推广的初期阶段,重点针对正在装修的家庭,从渠道设计和传播上将充分考虑,所以说,我们古源厨房净水器的推广思路是:把厨房净水器率先卖给装修房子的家庭!
3.2.2古源直饮机的目标客户特征是:单位人员在5人以上,喝水量比较大的,有现代意识的私营企业/个体户/事业单位等场所;
从各地的市场调查来看,酒吧,茶吧,西餐厅和盈利性单位是我们重点的目标顾客群体。
3.3.3古源中央净水机的目标客户特征是:已成家有住房,年龄在30岁以上,健康意识强,追求高品位生活、家庭经济收入比较好。他们可以是教师/医生/私营企业主/党政机关干部等。主要对象为别墅、豪宅、整楼水净化、有档次的餐饮场所等
???3.4古源净水器的渠道策略
???????针对不同的目标顾客渠道的选择不同:
???????3.4.1针对正在进行装修的家庭选择建材类渠道:
(1)、建材大超市:如大城市的百安居、东方家园等
(2)、高档的洁具卫浴专卖店和五金水暖店:卫浴店的客户都是在房子装修时,购买力强,因此推销非常容易。
经销商与橱柜店或洁具卫浴店的合作方式有购销或代销两种。购销一般是货到付款,由店主自己安装收款;而代销一般是提供样板,让零售店按零售价格执行,赚取一定的差价,只负责销售,不包括安装和售后。
您可能关注的文档
- 快合电子物流仓储管理系统方案书文档在线提供.doc
- 心理测验和常用量表的应用二级考试复习资料.doc
- 快温变试验箱展讯通信宣布股东批准与清华紫光并购.doc
- 快速温变试验箱聚尚科技坚持是企业不可缺少的品格.doc
- 快速记忆英语单词精华版.doc
- 快餐厅营运手册.doc
- 怀宁北路预案.doc
- 心理测量与评估小集.doc
- 忻州公司管理规定.doc
- 怎样在私企做会计.doc
- 2023年河北省保定市高碑店市卫生健康局公务员考试《行政职业能力测验》历年真题及详解.docx
- 2023年河北省保定市安国市信访局公务员考试《行政职业能力测验》历年真题及详解.docx
- 信息必刷卷03(广东省专用)(解析版).docx
- 信息必刷卷02(天津专用)(原卷版).docx
- 信息必刷卷03(安徽专用)(原卷版).docx
- 热点08 工艺流程题 -2024年中考化学【热点·重点·难点】专练(江苏专用)(解析版).docx
- 专题06 比较异同类选择题(含答题技巧,题型专练60题)(解析版).docx
- 专题09 推断题、工业流程题、溶解度曲线题(解析版).docx
- 信息必刷卷04(湖南专用)(解析版).docx
- 信息必刷卷01(福建专用)(原卷版).docx
最近下载
- (完整版)数学英文词汇大全.docx VIP
- 完整版本圣三国蜀汉传攻略.docx
- 第4课用联系的观点看问题2024-2025学年中职高教版2023哲学与人生.pptx VIP
- 高中化学_电化学复习专题教学设计学情分析教材分析课后反思 .pdf
- 广告标识牌采购投标方案(技术标360页).docx
- 测绘地理信息安全保障措施通用标准审查细则(试行).doc VIP
- 语文课程实践技能智慧树知到期末考试答案章节答案2024年广州大学.docx
- 现代汉语词性辨析练习及答案.doc
- 广东省安装工程综合定额2010.pdf VIP
- 外研社高中英语必修一 Unit 5 The monarch’s journey 教学设计.docx
文档评论(0)