媒体数字化经营与管理概述(08新闻讲义).pptVIP

《媒介数字化运营》（前沿性探索问题） 主讲人：刘友芝 引 言 （了解） 本章是媒介经营管理的前沿性问题，也是需要关注的重点与现实难题 20世纪80年代以来，以数字化为基础的传媒新技术引发了传媒行业的深刻变革。它使得传统的媒体从形态到服务方式都发生了革命性的改变。 与数字化不可能分开的一个概念就是“新媒体”（new media）。 新媒体作为一个正式的概念是1998年在联合国新闻委员会上提出来的，之后就普遍的被认为是继报纸、广播和电视之后的“第四大媒体”。 关于数字化新媒体的具体定义，也还在进一步的完善之中。  （一） 数字化新媒体的涵义（简要了解） 从媒介技术层面来看 ，“数字新媒体”主要就是指的依托于数字媒体技术的信息传播渠道、信息传播服务和信息传播方式等。 如网络新闻（门户网络新闻、博客、微博）、数字报纸、数字杂志、数字广播、手机短信、数字电视、数字电影、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等等。 媒介经营管理主要研究媒介组织的经营管理问题， 从媒介组织层面，简言之，数字化新媒体（数字新媒体）是新的数字媒体技术支撑体系下出现的各种新媒体（产品形态的经营管理组织。 数字化新媒体组织的主要形态 直接的商业性数字化新媒体组织 传统媒体产品形态数字化转型的数字化新媒体组织 主要内容 第一节 商业性数字化新媒体运营 （主要为传统媒体数字化转型提供启示与借鉴意义） 第二节 传统媒体的数字化转型与运营（本章落脚点） 与商业网络媒体相比，重点运用SWOT讨论分析： 当下我国传统媒体数字化转型过程中存在的现实经营管理瓶颈（重点、难点） 第一节 商业性数字化新媒体的运营（本节的作用是为传统媒体的数字化转型与运营提供参照体的启示与借鉴意义） 一 我国商业网络媒体经营管理概要(重点了解) 重点了解主要盈利模式 二 商业网络媒体经营与管理的典型案例(重点介绍） 典型案例的选择：腾讯新媒体公司是当下中国新媒体市场的领头羊，其运营和管理模式值得我们全面检索和研究。 重点关注：腾讯主要盈利模式与经营策略 三 手机媒体经营管理概要（一般了解） 一 我国商业网络媒体运营概要(重点了解) （一 ）我国商业网络媒体的主要类型演变历程 （一般了解） （二） 网络媒体产品及其盈利模式的主要演变历程（重点了解） （一 ）我国商业网络媒体的主要类型演变历程 （一般性了解） 我国商业网站主要有两大类型：水平类门户网站和垂直网站 1、面向大众网民的水平类门户网站 （1）老一代综合性门户网站（ shopping mall，网络超市） 新浪、搜狐、网易老一代综合性门户网站三足鼎立之势 （2）新生代门户网站 提供专业网络产品服务的专业化门户网站或地区化门户网站 2004年以来，涌现出腾讯、百度等后来居上的新生代门户网站 2 垂直网站 面向特定细分网民受众提供的更为细分的网络服务的新兴网站， 垂直网站五花八门 盛大、易趣、淘宝 、阿里巴巴 SNS网站，（如开心网、人人网）具有社区和社交的概念，以加强用户对网站的黏性， 视频网站 2005年美国YouTube的成功激发出近30家中国视频网站，土豆、优酷、酷6等这些依然在市场上生存的企业都来自视频网站的第一批。2006年被称为“中国视频网站发展元年”，中国境内有16家网络视频企业获得风险投资 （VC），国内视频网站在不到一年的时间里从30多家变成300多家。 （二） 网络媒体产品及其盈利模式的主要演变历程（重点） 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同， 网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 1 网络媒体的主要产品形态（简要了解） 1）登载网络新闻 2000年12月，构建网络新闻模式，新浪成为最早拥有登载网络新闻资格的商业网站 2） 搜索引擎服务：搜索引擎技术支持服务、固定排名搜索、竞价排名服务 3） 电子邮件服务 4） 网络游戏服务 5 ）即时通讯服务（IM） 6 ）网上银行服务 7） 网上购物服务 8 ）网上交友服务（如SNS）：社区网、交友网（人人网） 9 ）博客、威客、播客、微博（基于用户自生产内容的社会性媒体） 10） 视屏网络服务 2 网络媒体产品的主要盈利模式 （重点掌握） ——腾讯的盈利模式 最齐全（后面典型案例了解） （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式 网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类