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药店POP设计应用原则精讲来源：药店人 作者：孙阳【瑞商语录】素有超级无声助销员美誉的POP，在药店的应用更为频繁，也得到越来越多药店经营管理者的重视。因而掌握POP的制作及应用技巧对药店人而言非常重要。POP的色彩、字体、插画甚至是画笔都有一定的应用原则。应用不当，则会影响POP作用的发挥。POP的一个重要目的是促使顾客产生购买欲，POP制作和应用，都要基于这个着眼点。然而，药店人常遇到这种情况：接到任务要制作POP，不假思索，三下五除二便完成了任务，可等到POP挂出来，却总感觉这里好像不对、那里好像也不合适。为什么呢？在制作POP之前，思考得少了，到“用”时，就会发现种种不对。从实际应用的立场来看POP的制作，要在POP制作时，就思考如何适应门店环境、如何为门店氛围营造服务、如何对接促销时机和主题等诸多问题，包括色彩选择、字体运用这些制作上的细节，都要充分考虑到POP后期应用的要求。POP应用之色彩不少药店人在创作POP时，头疼该取什么色彩、以什么为主色。其实，这个时候，POP应用的目的就是取色的重要参考。比如，在节日期间，像春节，POP旨在营造节日购物气氛，那么，“红色”就是很主流的色调（如图1）。图1再如，春天到了，药店要推广春游踏青的常用药品，门店要氛围营造这种春天的气氛，那么肯定少不了“绿色”。还有的情况是，门店要推广某个具体的商品，那么，POP的主色调通常要与所推广商品的主色相匹配，辅助色调则根据推广主题进行协调处理。无论是机打POP，还是手绘POP，在取色上，都要遵循这样的原则，要考虑这份POP的用途，选择适宜的色彩，才能创造得体的购物环境，从而最大限度地吸引顾客。POP应用之字体标题字是整张POP的“中心思想”，请看图2。图2POP的性质和题材都是通过标题字来体现的，所以，标题字的字体、书写方式，都要想到这张POP在应用中是什么性质、什么题材。一般而言，为使POP在应用中达到好的效果，其主题字体多由黑体字变体而来，在此基础上通过变形，创造出形色各异的标题字。标题字书写非常重要，一般先用铅笔书写基本笔画，整体上以黑体字为基础。而在字体造型时，如果写胖胖体，则笔画无需出现棱角，如书写棱角体，则将字体的边沿处理成棱角。造型后，用铅笔对边缘进行整理，笔画重叠的用记号笔较细的一头描轮廓，最后清理铅笔痕迹。随后为标题字上色、描边。正文字体一般用6mm马克笔书写，用单色，给人简单、洁净的感觉。POP应用之插图插图起着画龙点睛的作用，但处理不好，则会画蛇添足，不仅不能吸引顾客，反而让人反感。同样的，插图绘画，除了美观、赏心悦目，更要考虑使之融入整体氛围。比如，做插图时考虑这张POP要用来针对什么样的人群，要契合他们的心理，另外还要考虑到POP所对应的促销时机，不同的节日氛围下，插图肯定不一样。如果POP创作者不擅长画插图，那么简笔画再合适不过了。简笔画，可以用圆形、方形等基本图形为基础进行创作，既省时间也能达到美化的目的。有人说人物插图难画，但在实际工作中，人物插图无需太过精致，只要能美化海报、活跃气氛即可。人物插图的关键在于处理好人物的面部表情，身体则可尽量简单，请看图3。图3POP应用之用笔POP专业画笔有很多种，大小不一，选取何种画笔，也要考虑到POP在应用中是要凸显哪方面的信息。比如说，主标题可用20mm、17mm、12mm的麦克笔，副标题则可用12mm、10mm的笔头，海报正文用10mm、6mm的细笔头书写，价格则可用30mm、20mm或17mm笔头书写，因为，商品价格显然是消费者非常关注的一个元素。插图常用水性笔、勾线笔，如果没有这些工具，可以用铅笔先勾线，再用6mm细笔头勾勒。装饰框，视情况采用勾线笔或宽头麦克笔（一般与标题字的横线宽度一致）。修饰线与阅读辅助线，一般用6mm线头麦克笔。 麦克笔分油性、水性、酒精性，建议初学者用油性，而且油性麦克笔在POP海报创作中最容易被掌握，也最为常用。总而言之，在POP创作之前，药店人就要充分考虑这些问题：我制作了这张POP，是用来干嘛的？考虑清楚了后续的应用，才来决定用什么色彩、字体、插图等，进而突出推广主题，实现POP在实际应用的需求，为下一步结合陈列、进行产品推广、营造门店气氛打下坚实的基础。 编辑小结POP作为辅助销售的信息传递手段，在绘制POP时，一味地追求艺术美，只会使得POP传递的信息越来越弱化。而是要通过插画、字体的反差、色彩的对比等，来吸引目标顾客去关注，了解其传递的信息，唤起顾客的购买意识，最终达成购买。本文从四个方面介绍了POP制作作时需考虑的应用原则，药店人不妨一试。