DM广告创意设计教程.pptVIP

DM广告创意与设计实例;DM广告创意与设计实例 ;二、DM广告的特点： 针对性强（具有强烈的选择性和针对性） DM广告在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详细了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃的决定。;二、DM广告的特点： 持续时间长（拿到DM后，受众可以反复阅读广告信息）;二、DM广告的特点： 灵活性强（版面大小、内容多少、印刷形式等可任意调） ;二、DM广告的特点： 广告效应较好（直接针对受众不受其他干扰）;二、DM广告的特点： 可测定性高（DM发出后，可以根据销售情况判定广告产生的效果） 隐蔽性强（不容易引起竞争对手的注意） 范围可大可小（范围可以自行圈定） 时间可长可短（可作长期、短期、经常性的寄送广告） 广告费用低（相对于其他媒体来讲广告费用较低） 自主性强 互动性强;DM广告创意与设计实例;DM广告创意与设计实例;四.DM广告的适用场合： 产品定位明确 产品受用户欢迎并有实际用途 没有足够的实力投放其他广告 希望广告持续时间长 需要受众反馈信息 需要用户测试的商品 ;DM形式有广义和狭义之分： 广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中； 狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。  　　DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；  　　DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；  　　目前可以和邮电局的DM专送合作。 ;DM的设计制作方法，大致有如下几点：  　　1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 　　2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 　　3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 　　4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。  　　;DM的设计制作方法，大致有如下几点：  　　5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人???目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。  　　6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。  　　7．考虑色彩的魅力。  　　8．好的DM莫忘纵深拓展，形成 系列，以积累广告资源。 ;有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括：  　　1．选定合适的投递对象。  　　2．设计精美的信封，以美感夺人。  　　3．在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率。  　　4．信封上的地址、收信人姓名要书写工整。  　　5．DM最好包括一封给消费者的信函。  　　6．信函正文抬头写上收件人姓名，使其倍感亲切并有阅读兴趣。  　　;有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括：  　　7．正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼，使收信人感到亲切。  　　8．内容要简明，但购买地址和方法必须交代清楚。  　　9．附上征求意见表或定货单。  　　10．采用普通函札方式，收件人以为是亲友来信，能提高拆阅率。  　　11．设计成立体式、系列式以引人注意。  　　;有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括：  　　12．设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏。  　　13．对消费者的反馈意见要及时处理。  　　14．重复邮寄可加深印象。  　　15．可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递散发。  　　16．多用询问式DM，因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题，起到双向沟通的作用，比介绍式DM更能引起消费者的兴趣。 ;有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括：  　　12．设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏。  　　13．对消费者的反馈意见要及时处理。  　　14．重复邮寄可加深印象。  　　15．可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递散发。  　　16．多用询问式DM，因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题，起到双向沟通的作用，比介绍式DM更能引起消费者的兴趣。 ;如何吸引顾客的立即行动 DM对于“回复”的强烈追求导致其非常重视“如何吸引顾客的立即行动”，因而营销“诉求/刺激/优惠”（都被概括为英文商业词汇Offer）成为每一个DM战役的重中之重。 “来店购物报销出租车费”是典型