商业广告设计之路-鉴赏篇教学文稿.pptVIP

商业广告设计之路 ——鉴赏篇;只有会看别人的作品，才可能正确的审视自己的作品，也才能从别人的设计里学到知识，提高自己。“不识庐山真面目 只缘身在此山中”，用艺术共通的方法来进行解释。;;深入商业设计的主题;围绕主题进行选材;例：东坡肘子;例：番茄炒蛋;商业广告的和谐;广告主题是享受音乐，给眼睛放个假。 既然是放假，就需要表现出轻松，舒适，庸懒的画面气氛。 我们来看看第一幅画面中的道具：晴朗的星空；透明的空气；暖和的毛线帽子；燃烧得恰倒好处的篝火旁边不紧不慢烤着美味的食物；暖壶、咖啡、舒适的靠背椅。 这些道具烘托出自然、安逸的休假环境，这样的环境说明“给眼睛放个假”不仅仅是让眼睛休息，而是轻松的享受，这样的氛围使传达的主题更能感染人。;广告主题是尊重自然，节能环保。 通用电气这则广告营造出宁静美好的氛围，大大的玻璃瓶装着几只可爱的萤火虫，共同烘托出大自然的美好。萤火虫发光的尾部换成了通用的节能灯，说明通用节能灯的节能环保。 烘托美好是因为越是美好的事物人们越不忍心破坏，体现了对自然的尊重，突出了节能环保的意义，放大了通用产品的优点，使人们更愿意接受这样的产品。;广告主题是越野性能。 设计师用硕大的满月、深蓝的天空和漆黑的岩石，简单的几个元素就勾勒出荒凉的气氛。为什么荒凉，因为人迹罕至。贵宾的出现暗示有人出现，引出疑问，人是怎么去的？指向主题，汽车良好的越野性能。;什么是格调？;Stephens Brothers是英国皇夫艾丁伯格公爵以及皇储查尔斯王子御用服装。;没有专业护理，没有佣人服务，平平常常的百姓生活，亲民的格调明确产品的价值。;什么是风格？;进入电脑时代之后，在网页、游戏中经常接触到另外一种风格的绘画，即象素画。 广告运用这样的风格自然是想利用象素画传达与电脑\网络相关这一信息。 ANPE通过网络来发布相关咨询，提供交互平台，这样的广告风格自然符合企业的特点。