旅游项目之创意篇讲解材料.pptVIP

阳光普照西班牙 西班牙的旅游业打出“阳光普照西班牙”的形象口号，并请与毕加索齐名的大画家米罗设计形象标志。米罗画了一幅十分抽象的意味无穷的黑太阳，在太阳下方用彩笔写上了歪歪扭扭的ESPANA（西班牙）6个字母。 点评：单纯鲜明人情味，充分为产品树立起一个形象。 该创意中的西班牙的“黑太阳”，无论出现在哪里，旅游界的人士立刻能认出来。可见，“黑太阳”为西班牙的旅游业树立了一个十分结实的形象。 亲切自然。听见那口号，看见那标志，人们便会联想到灿烂的太阳和温馨的海滩。 创意的开发途径 1.名人与创意 “名人效应”，如香港旅游形象的传播活动中以著名演员成龙作为旅游大使，又如美国总统曾经在广告中传播美国的旅游形象。 2.幽默与创意 幽默效果的产生本身就需要有创意！！ 3.民族风格与创意 1)创意形式中体现民族风格 如旅游主题是“关东风情之旅”，我们完全可以运用中国民间喜闻乐见的大红颜色，用中国书法艺术和金字标题。照片要选择有年节气氛的，如挂红灯笼、放烟火、舞龙舞狮、大团圆等等。 2）创意内容里融入民族文化 如成都威斯特旅游公司，紧紧抓住东方人孝敬父母的优良传统，开展了“孝心旅游”，打出了广告：“孝子行，献给父母的一份薄礼。”此创意之深刻，令人动容。 极端的夸张 Soooooooo……it (特征) Soooooooo……you (利益) 简报：找到目标产品的关键利益点 前景：创造一个让目标消费者相信的事情 The Idea:让创意去到一个极端 小而剽悍 高弹 更完善的装备 完美家居生活 当人们对一个产品或者服务项淡然的时候，很难让他们注意 但是如果把他们拿走，他们就会注意到他们消失了。 极端的缩减 简报：找到目标产品的关键利益点 前景：创造一个让目标消费者相信的事情 The Idea:天马行空 a.找有效的替代品，替代品必须是可笑的，夸张的，或具争议的、含多层含义的…… b.为了得到，做些不可思议的事 什么才是好创意？ 原创性：史无前例 单纯：一心一意 强度：过目不忘 扩展与延续：举一反三 理性：情理之中，意料之外 如何与创意伙伴沟通 当新想法出现的时候——Yes 接着我们会说——What Else（关于可能性心理学） 接着我们会说——What If （假如……这样组合、 延展……） 考虑，这些分享是否对你有帮助？ 然后，融入你的想法，并跟大家分享 再然后，忘掉这些条条框框…… 想想可能性心理学给到的启示…… 不断质疑…… 不断提升自己 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-oo提供 Fervura 沸腾 本素材 由hi-hoo提供 本素材 由hi-hoo提供 专题：旅游目的地形象创意的要求 1.新奇独特 2.真实有理 3.紧扣主题 4.整体性 5.口号明确 6.标志设计简洁深刻 下 创意篇 创意是什么？ 钱 创造 创意不可说 ——创意的概念却可以描述和领悟 创意是天性 ——创意有天性的成分，却可以后天训练 创意是天马行空 ——创意需要飞翔，却是钢丝绳上的舞蹈 创意是自由的鸟儿 ——创意需要自由，却是有方向的自由 头痛 创意是一个idea 创意是对同一问题与众不同的看待方式 创意是传递和表达意愿的诉求的特别方式 创意是旧元素的新组合 创意是什么？ + = + = 创意是什么？ 我们发现…… 简报 （旧元素） 创意的刺激物 （旧元素） Creative Ideas 创意的相关概念 卖点：创造说服力及消费者欲望的策划构想 （音乐无国界、音乐有力量、音乐宜沟通） 承诺：策划项目给予消费者的一份利益 （有形的自然环境+无形的音乐=心灵的感动） 支持点：项目中能增加承诺可信性的部分，即产品事实 （小镇的东方文化神秘感处女地的诱惑） 诉求点：最能打动消费者的心，并引发其行动的重点 （越是民族的越是世界的） 创意何来？ 我们先做几个创意思维题 1 一个天气晴朗的上午，一条通往城市各街道的关键路口，一个失明的小孩站在那。小孩的脖子上挂着一个牌子?，上面写着“我是盲人，请帮助我”?直到中午，脚边的帽子里却还一直只有几张小面额硬币……?　　这时，一个骑着自行车的小伙子若有所思的停在小孩旁边，看着那排字……再看看那顶帽子……?拿出一支笔在牌子上写了一行字后离开了?