第六章产品策略教学教案.pptVIP

第六章 产品策略;学习目标;请思考：;第一节 品牌综述;第一节：产品组合策略;一、产品整体概念;附;真凉快！; （二）产品有形层;;从现场的上手图来看，亮黑色版本通过特殊工艺处理，包括包含九道精密工序的阳极氧化与抛光工艺，让铝合金机身的部分和正面2.5D玻璃面板浑然一体。 配置方面，iPhone 7、7 Plus交出的答卷更像是例行升级，别人有的我也有了，还可能做的更好，比如：双摄像头、存储容量提升、新一代3D Touch压感式指纹识别Home键。最让人欣慰的是iPhone 7终于支持iP67防尘防水了，遗憾的是，依然没有无线充电和快充。 “不能按下去”的新Home键是个小升级，使用了Taptic Engine，按压时可传递物理振动反馈，还能感应压力，体验更好的同时，减少了故障率，没那么容易按坏了。 其它升级还包括： 屏幕亮度提升25%，色域更广；A10处理器首次采用四核设计（2大2小），性能比iPhone 6S上的A9快40%，达到了A8处理器的两倍左右；支持更快的4G LTE Advanced，理论下载速度达450Mbps。 iPhone 7 Plus双摄像头：一颗1200万像素广角+1颗1200万像素长焦（支持光学防抖，10倍数码变焦照片和6倍变焦视频），两款新机前置摄像头也都升级到了700万像素。 iPhone 7、7 Plus均提供全新立体扬声器，上下各一个，音频输出时iPhone 6s的2倍，动态范围也有所提升，更响亮音质更好。 ;二、产品组合的概念与策略;二、产品组合的概念与策略;; 产品组合的深度;产品的相关性;第二节：产品生命周期;●投入期营销策略 ;◆提高产品品质 ◆开辟新市场 ◆树立产品形象 ◆调整产品价格;●成熟期营销策略 ;●衰退期营销策略 ;第三节：新产品开发与推广策略;第四节：品牌与商标策略;; 商标是商品的标记，通常由文字符号，图像或者二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经过批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。;二、品牌与商标设计的基本原则;三、商标与品牌策略;四、品牌的作用及保护;