广告专业知识复习提纲.docVIP

媒介理论基础 一、填空题 1．GRP指的是（总收视点），其英文全称是（Gross Rating Point） 2．TARP指的是（目标对象总收视点），其英文全称是(Target Audience Rating Points） 3．媒介上所说的目标观众是通过对象的（人口）层面来确定的 4．到达率的英文是（Reach），是指（暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性计算值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率） 5．平均接触频次指的是（暴露于一个媒体执行方案的人口中，每人平均的接触次数），其英文全称是（Average Frequency） 6．CPRP指的是（点成本），其英文全称是（Cost Per Rating Point），其计算公式为（价格/收视率） 7．CPM指的是（千人成本），其计算公式为（价格/接触人数×1000） 8．媒体是指（任何类别的广告讯息载具 ），而媒介是指（个别媒体选择） 9．OTS是指（能看机会率），其英文全称是（Opportunity To See） 10．假设25岁以上人群总体有10000人，收看CCTV的人数是6000人，则目标收视率是（60％） 11．有效频次指的是（目标受众需要看多少次才对他有有效的影响）， 12．有效到达率指的是（到达有效频次以上的目标观众的到达率） 13．BDI指的是（品牌发展指数），其英文全称是（Brand Development Index），其计算公式是（某地区品牌销售占全国销售的比重/该地区人口占全国人口的比重）×100％） 14．CDI指的是（品类发展指数），其英文全称是（Category Development Index），其计算公司是（某地区品类销售占全国销售的比重/该地区人口占全国人口的比重）×100％） 15．对于一产品而言，某地区的CDI越（高），竞争品牌的BDI越（低），则该地区发展潜力越大 16、我们有数据的地区有（浙江）、（江苏）和（上海），我们的数据时间是以（周）为单位到达我公司的，如需要第一周整周的数据必须到第（三）周才有； 17．排期的模式主要有三种，分别是（持续式）、（波段式）、（脉动式） 18．目前能提供收视率数据的专业公司主要有两家，分别是（尼尔森）和（央视－索福瑞） 19．在省级媒体的选用中，我们要引用（CPM），即（千人成本），如果要用的话，就选用（千人成本）低的频道 20．对于任何一张收视率图表，我们都必须写明（数据来源）、（数据日期）、（数据单位）、（目标人群）等 21．新生代CMMS主要是研究（消费者媒体接触习惯）和（消费者品牌消费习惯） 22．对于竞争品牌的界定，有“三层洋葱”定义，即（任何具有取代作用的商品）、（同品类的所有品牌）、（同品类中价格、定位及铺货相似的品牌） 23.SOS指的是（投资份额，品牌媒体投资金额占品类整体之百分比），其英文全称是（Share Of Spending） 24.SOV指的是（声音份额,，牌媒体投放所购买到的GRP占品类整体之百分比），其英文全称是（Share Of Voice） 25.SOM指的是（市场占有率，品牌销售量占品类销售量之百分比），其英文全称是（Shore Of Marketing） 26．4P指的是（Product产品）、（通路Place）、（Price价格）、（Promotion促销） 27．4C指的是（Consume消费者）、（Cost成本）、（Convenient方便性）、（Communicate交流） 28．相对市场份额指数（Relative share of Market index，简称RSOM），其计算公式为（领导品牌的市场占有率/第二品牌的市场占有率），波士顿组织提出只有RSOM指数大于（1.5）的品牌，才算是真正的领导品牌 29．4A是指（美国广告代理商协会的简称American Association of Advertising Agencies），它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会0．PCL是指（产品生命周期），他包括（导入期）、（成长期）、（成熟期）、（衰退期） 31．消费者结构包括（品类决定者）、（购买者）、（使用者）、（影响者）四类 32．消费风险一般分为三种，即（产品功能风险，Product Performance Risk）、（社会形象风险，Social Image Risk）以及（自我印象风险，Self Image Risk） 33．广告波段（Burst）是指（广告露出由开始到结束的一个波段） 34．广告空档（Break）是指（广告波段与波段之间的空档时期） 35．广告周期（AD Period）是指（广告波段持续的时间长度） 36．目前，电视观众的主要测量方法有（日记法