高端翡翠品牌营销机构营运商业计划书范文_精品.doc

高端翡翠品牌营销机构营运商业计划书范文 高端翡翠营销机构 营运 高端翡翠品牌营销机构营运商业计划书 商业计划书 高端翡翠品牌营销机构营运商业计划书 目 录 项目背景:高档翡翠市场分析 引言…………………………………………………………3 翡翠市场现状………………………………………………6 翡翠市场分析………………………………………………11 项目介绍:高档翡翠品牌营运项目介绍 项目概要……………………………………………………16 项目战略规划………………………………………………17 营销策略……………………………………………………19 项目管理优势………………………………………………23 实施步骤及前景展望………………………………………26 项目架构和企业管理 企业架构……………………………………………………29 人员配置……………………………………………………32 管理部门职能………………………………………………33 企业管理……………………………………………………38 投资说明 资金配置计划………………………………………………43 利润率………………………………………………………44 投资回报率…………………………………………………47 风险因素……………………………………………………48 总结…………………………………………………………49 翡翠市场分析 引言 中华玉文化源远流长,从完璧归赵到“和氏璧”再到孔子的“玉德”说,再到贾宝玉的“通灵宝玉”,中国人对玉的价值、德性和灵性的认同,达到了似乎无可替代的境界。 翡翠被称为“玉中之王”,是众多玉石品种中最为名贵的品种,它具有许多其它宝石无法比拟的品质。由于翡翠的独特魅力,几百年来翡翠一直是东方人最为钟爱的宝石,自古以来都被作为财富、地位、身份的象征,受到了人们的推崇、喜爱。从清朝的慈禧太后、皇宫贵族,到近代的宋美龄女士、贵妇人、富商巨贾,直到今日中国的寻常百姓,无一不喜欢翡翠,这一方面是因为中华民族有几千年玉文化的积淀作为基础,另一方面是因为翡翠具有很好的装饰价值、情感价值、艺术价值、收藏价值、保值和增值价值。 翡翠作为东方之瑰宝,湿润含蓄,坚韧耐久,特质与中华民族品质相吻合,中华民族与翡翠结下的不解之缘,将与日俱增。 随着社会进步和人们生活水平的提高,翡翠也飞入寻常百姓家。但是初次购买翡翠者,由于缺乏一定的知识,所以多是购买一些价格相对较低的低档翡翠用以把玩、佩戴,低档翡翠渐趋饱和,目前人们对翡翠的要求有了更高的标准。珠宝市场的不断成熟,以及人们对翡翠认知的不断普及,使得市场价格在几千元到几十万元的中高档翡翠,由于其有种有色,雕工较精细,造型较为丰富,而成为消费者所喜爱。 与此面时,中国珠宝首饰业也面临新一轮的洗牌。据《 2009-2012年中国珠宝首饰业市场深度调查咨询及发展预测报告》显示,2008年中国珠宝首饰市场零售规模达到1900亿元,珠宝首饰制造业销售收入540亿元,珠宝首饰制造和零售均保持高速增长态势。中宝协预计2010中年珠宝首饰的市场零售规模将达到2000亿元,公司预计2010年珠宝首饰制造业的销售收入将达到1118亿元。 可以预见的是,中国珠宝首饰业在未来一段时间内,将是群雄纷争的局面。第一,中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口,更立足于中国每年GDP的高增长率。事实上,中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大,一方面促使业内企业不断扩大规模,特别是在营销领域“挖渠布网”,以抢占市场先机;另一方面,会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路,转战内地市场。第二,首饰分层次消费的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求,且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此,不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。 从调查情况来看,黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破,消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛,对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力,成为企业核心竞争力的标志,同时也成为行业洗牌的重要因素。中国大陆现已成为全球第二大珠宝制造基地,并将在5到10年内将跃升为最大制造基地,在10到15年内更将成为全球最大的珠宝消费市场。预计到2010年,我国珠宝行业将有60~70家珠宝企业成为中国名牌产品企业,珠宝年销售总额将超过2000亿元,出口超过70亿美元,有望成为全球珠宝首饰加工和消费中心之一,也将成为全球的珠宝贸易中心之一。到2020年,中国珠宝产业年销售总额有望达到3000亿元,出口超过120亿美元。到那时,中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一,也