项目三杂志广告设计与制作.ppt

知识目标： 1.了解杂志广告的特点与分类 2.明确杂志广告的设计元素的形式 3.掌握杂志广告的设计原则与制作方法 什么是杂志？ 杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面： 1、连续出版 2、有一个稳定的名称 3、每年至少出版一期。有期、年、月等表示连续出版下去的序号 一、杂志媒体发展史 （一）杂志的诞生 最初源自法国。小册子，介绍书店、书籍，原始杂志。 1704年，英国伦敦，定期刊物：《评论》，发行九年，与杂志相像。 早期，形式和报纸相仿，后差别明显。报纸：时效性新闻，版面大；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章， 经过装订和加载封面，成为书的形式 1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。 最早的中文杂志，英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。 中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办：《格致汇编》。 （二）杂志广告的早期发展 出现于上海的第一份杂志是1857年(清咸丰七年)英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》（图《六合丛谈》）。 在1904年创刊的《东方杂志》《东方杂志》），其中广告很多，有不少美国商品的广告。 （三）我国杂志的发展概况 中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识。 中国的杂志业始终不够成熟，远远落后于西方成熟的杂志市场，究其严因，也是因为中国这一百年频繁的社会变迁。 (三）机构类杂志 1.团体与协会杂志 这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有《国家地理》(National Geographic)。 2.公关杂志 公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”(corporate communication magazine)。一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。 3.顾客杂志 也叫作“资助杂志”(spons ored publication)。这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是被当成一种“福利”赠送给读者的。 (四）其他类型杂志 1.文学类杂志 2.爱好者杂志 爱好者杂志(zinemagazine)不同于“团体和协会杂志”。其读者并不是属于哪个社团，但是他们有着共同的爱好：比如计算机、无线电杂志等。 3.免费城市杂志 免费城市杂志(free urban magazine) 往往是在较窄的地域发行的杂志，免费向公众发放，并与当地的报纸争夺广告客户。它们往往按照杂志的方式设计和编排内容，然而又印得像报纸，而且不装订，所以也有人将其称作“报纸型杂志”(magapaper)。 杂志广告尺寸 三、杂 志 术 语 封一：杂志的封面（Front Cover），印杂志名称。 封二：封面的内页(Inside Front Cover)。 封三：封底的内页(Inside Back Cover) 。 封四：封底（Back Cover）。 一般，封二封三封四都是用来印广告的。 1、扉 页 扉页：(the First Page) 一本杂志，正面第一页是封面，翻开封面后左边那页（即整本书的第二页）是封二，右边那页（第三页）就是扉页了。一般地，扉页的材质与做封一封二的纸不一样。对杂志的页码编号，通常从扉页开始，编为第一页。 2、扉页第一跨页 扉页第一跨页:(the 1st Spread Page) 把封二与扉页（摊开杂志，左边那页纸和右边那页纸）合起来看成一张大的页面，忽略杂志的中缝造成的间隙。在扉页第一跨页上印广告的话，广告画面就横跨两页纸，有一般单页广告的双倍大，所以叫跨页。 3、第二跨页 第二跨页:(the 2nd Spread Page) 紧接着扉页第一跨页的第二张跨页，即杂志编有页码的第二页和第三页的合成页。 4、内页硬插页 内页硬插页：(Inside Inserted Page) 杂志内页通常是普通的印刷薄纸，而内页硬插页是用不同材质的纸，比如较厚较硬的广告纸插在某些内页之间（一般是在杂志最中间的两个页码之间，比如一共有28页的杂志，那就插在第14页与第15页之间）。内页硬插页可以是单页的，也可以是跨页的。 五、杂志广告的优点 第一：保存周期长 第二：有明确的读者对象 第三：印刷精致 第四：杂志的发行量大，发行面广 。 第五：杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。 以封底页的整版彩色印刷的杂志广告为例，目前比较流行的构图形式和设计布局有以下几种类型， 单一式、多元式、压叠式、展板式、叫卖式