中外广告史课件——第五章：台湾地区广告简史.ppt

本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第五章 台湾地区广告简史 台湾地区广告业在各个历史发展时期的面貌、特征及其成就 台湾地区主要广告媒介的发展和现实状况 台湾地区的广告管理和海峡两岸的双向交流 香港广告业发展的历史描述型、服香港广告公司的类务、经营方式 香港广告业的行业组织、人才培养和广告业的管理 第一节 台湾地区广告演变史 一、20世纪60年代萌芽期 20世纪50年代，广告业务员掮客期； 1959年可以说是台湾地区广告事业发轫年； 60年代台湾地区电视广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。 二、20世纪70年代的成长期 广告公司成长壮大 引进国外先进经营管理方式 广告公司服务功能扩大 三、20世纪80年代融合期 国际化冲击所带来的正面影响有： 重视人才培养 广告新观念的导入 广告表现形态多样化 电脑科技的采用 严谨的成本观念和计费标准 国际化冲击也产生了某些负面影响： 经营成本急剧上升 人员跳槽现象严重 四、 20世纪90年代成熟期 整合传播观念的兴起 以广告集团性的力量争取客户 海峡两岸广告界相互交流升温 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概括 一、电视媒介和电视广告 台湾地区三家电视台简介 台湾地区电视公司 中国电视公司 中华电视台（华视） 三台的节目概况 依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不得少于播放时数的５０％，其它大众娱乐节目则不得多于５０％，以兼顾各类节目均衡安排。 广播电视法规 电视台的主管单位是“行政院新闻局”。有关电视广播必须依循的法规是《广播电视法》，该法分为总则、电台设立、节目管理、广告管理、奖励辅导、罚则、附则，共７条５１章。另有该法施行细则计４５条。 电视广告的表现特色 Ａ、投入巨额经费精心制作; Ｂ、使用电脑绘图技术; Ｃ、使用动画手法; Ｄ、使用所谓“意识形态”手法; Ｅ、使用所谓“心理认同”手法; Ｆ、部分广告使用方言表现; Ｇ、部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。 二、户外广告 户外广告的机会 Ａ、从消费市场看 Ｂ、从媒介特色看 Ｃ、从交通环境看 户外广告的限制 Ａ、好的地点愈来愈少。 Ｂ、地点租金成本愈来愈贵。 Ｃ、法令限制愈来愈严。 户外广告的发展 Ａ、科技化。 Ｂ、精致化。 Ｃ、多样化。 Ｄ、数据化。 三、传真广告 传真机的特点是通过电话（或专用）线路来传输文件、图表。因此，只要掌握传真机号码，广告商人就可以自由地电传广告了。 四、海峡两岸广告交流 1995年，国家工商行政管理局和国务院台湾地区事务办公室联合发出《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》。 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部…