全球网年度推广方案.pptVIP

公司 徽标 义乌全球网 市场推广传播方案 目录 1.市场背景 2.机会与挑战 ４.推广目标 ５.市场推广核心 3.市场启示 6.对义乌全球网宣传推广期传播的初步构想 7.宣传推广期具体推广步骤 ５.市场推广核心 ?一、市场背景 （一）行业环境 方兴未艾的电子商务环境下特点 我们要开拓全球电子商务市场 便捷 低成本 有效交易 目标明确 参与者多 辐射面广 ?关于B2B市场状 主要竞争对手 阿里巴巴 （二）竞争环境 它的优势 行业领头军 实力雄厚 高市场份额 会员众多 信息发布 不介入交易 它的不足 不适合开展中介服务和增值业务 ?关于B2B市场状 （三）地域网络环境 创建于1982年,现拥有商位 60000余 05年成交额达288亿元，外 贸占60% 06年成交额达315亿元，外 贸占68% “雪球效应”明显，潜力难 以估量 被严重低估的义乌模式 义乌影响力不断扩大 成为经济全球化主力 市场宽带普及率提高 电子商务其支付手段 及信用制度的不断完善 网上开店是一种新趋势 二、机会与挑战 SWOT 年59.4%市场增长 基于义乌实体市场、资金、渠道渗透力、市场快速反应能力 阿里区域、行业细化 人才匮乏、缺乏核心竞争力 机会 威胁 优势 劣势 三、市场启示 我们任务 打造第一个真正影响全球百姓生活的中国网站 四、我们任务和目标 我们任务 1.2-2万店铺 让全球百姓享受最低价 四、推广目标 近期目标 商户招商 助力义乌成为中国的义乌，世界的义乌 承接互联网热点Web 2.0的优势，成为Web 2.0新典范 成为义乌模式向全球和全国宣传的第一平台 通过用户目标的达成,自然实现店铺目标完成 四、推广目标 长期目标 成为具有全球影响力的品牌 五、市场推广核心 以义乌实体市场为基地的全球第一虚拟市场。 定位 一、定位 五、市场推广核心 义乌商品市场商户 小商品生产厂家 国际买家 大型企、事业单位集体采购 中小型中间商、批发商 零散的采购商 核心用户 次核心用户 二、我们目标对象 五、市场推广核心 三、推广原则 递进式传播 互动性体验的传播 公关活动传播 利用“方兴东”的个人领袖传播 无缝式传播 完美的传播策略 五、市场推广核心 深耕回馈期 深入招商 07年9-12月 08年1-6月 08年6月以后 四、推广节奏 宣传推广期 初步招商 加强导入期 全面招商 六、新闻传播策划 （一）宣传推广期任务 我们宣传推广期达成任务 拥有1.2万到2万小商品商贸用户 网站流量达到日独立IP10万，活跃用户有3万 ，达到互动、的“客户关系管理”效果 六、新闻传播策划-营销联盟搭建 三 义乌全球网 +沃尔玛=营销联盟搭建 策略----体验网商神气魅力,坐享其利 策略产生结果------打造鼠标下的买卖平台 策略效果---树立典范作用,产生向心力 （二）推广策略---互动体验式营销策略 六、新闻传播策划--中秋西湖论剑 一 二 三 四 中秋元月西湖论剑 第一届义乌百强企业家峰会 共赢 共进 共存 商业宣传将义乌全球网推向顶峰 （二）推广策略--义商精英峰会 六、新闻传播策划—二散线渗透战 二 三 二三线城市超市、批发点等 B E C D A 创造市场、打击竞争对手 直接分销 +低价,全民义乌小商品计划 最总达到冰点突破防线效果 跑马圈地,渠道深耕 二三线城市超市、批发市场等 企业微利行销、让利百姓 （二）推广策略--二散线渗透战 六、新闻传播策划—借虎皮扯大旗 打造365度线上营销活动.天天义博会,永不谢幕的网络义博会 还不动手’’只有1000张” 对参观义博会各地用户赠送折扣电子优惠卷 打通网商关系节点,整合人力资源,致力建设全球最大的线上商务会所 10月22日义博会 （二）推广策略---搭义博会快车 六、新闻传播策划第二阶段 1、影响义乌100人评选 一 寻找影响义乌百人活动 义乌奇迹 创新 创造 无缝式宣传将义乌全球网推向顶峰 六、新闻传播策划第二阶段 2、义乌发现之旅·寻找义乌元素——大型网络互动系列活动 网友 投稿 市民 摄像 商户 摄影 多方参与 汇集众多作品 义乌映像 义乌人文 义乌经济 义乌故事 六、新闻传播策划第二阶段 3、开发商户刊物DM《义乌全球网财富杂志》 行业资讯 深度服务 财富聚焦 义乌全球网财富杂志 线下活动推动 打造财富饕餮 达到深度粘性 六、新闻传播策划第二阶段 4、07年底义乌全球网信用之星评选活动 信用是财富 信用是资源 信用是什么？ 打造信用财富之巨星 八、市场宣传推广期媒介策略 宣传战略 支持 支持 支持 电视媒体 平面媒体 网络媒体 义乌市政府 义乌商会 义