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A brand is a “name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competition” Well known brands in the world International brands in 2010 Individual names个别品牌策略 含义：企业按产品的品种、用途和质量，分别采用不同的品牌，也就是对不同的产品使用不同的品牌。 例如： 五粮液 200元以上价位 五粮春 80元左右价位 五粮醇 20元左右价位 尖庄 10元左右价位 思考？讨论：这种策略的优缺点 个别品牌策略 优势： 1、适应市场上不同的消费需求。 2、企业声誉不受单个产品的影响。 3、能严格区分不同档次的产品，便于消费者 选择。 劣势： 企业为每一种产品作广告宣传，费用过大，难以树立企业整体形象。 Blanket family names/统一品牌策略 即企业对其所有的产品使用同一个品牌名称。 优势： 1.可以利用现有品牌的声誉推出新产品 2.可以节省新产品的市场推广费用，特别是广告费 劣势： 单个产品的声誉关系着企业所有产品的声誉 Separate family names/分类品牌策略 提到雕牌：你想到的是什么产品？ 牙膏的话你会考虑买雕牌吗？ 纳爱斯集团在推出牙膏这类产品的时候，放弃雕牌的名称，而命名为纳爱斯牙膏。 分类品牌：即企业的各类产品分别命名，在分类的基础上各类产品使用不同的品牌。 原因：避免不同类型的产品互相混淆。 三星科健复合品牌新手机上市  这是科健首款GSM复合品牌手机——三星科健A718。这款双屏双彩折叠机外观时尚，工艺精良，拥有30万像素摄像头和40和弦雅马哈铃声，而新品上市的定价仅为2900余元，因此将具有很强的市场冲击力。 由于三星科健A718除了沿用科健的销售网络外，还计划动用三星的销售渠道，加上联合品牌本身具有的种种优势，因此科健非常看好A718未来的市场前景。郝建学指出，A718的销售目标是，半年内销量达到20万到30万台。 * * Unit 6 Brand 品牌是一种名称、术语、标记、符号或是它们的组合运用，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 Advantages of Strong Brands Improved perceptions Greater loyalty Less vulnerable to competition Less vulnerable to crises Larger margins More elastic response to price changes Greater trade cooperation Possible licensing opportunities Brand extension opportunities The Scope of Branding Person Place Organization Function …… 长城葡萄酒、黄山香烟、青岛啤酒 同仁堂、全聚德烤鸭 李宁 三九胃泰、咳立停 What is Brand Equity? The added value endowed to products, reflected in how consumers think, feel, and act with respect to the brand, as well as the prices, market share, and profitability that the brand commands for the firm. 品牌资产 Top 3 Global Brands Coca Cola (USA) - $70,452million +2% IBM (USA) - $64,727million +7% Microsoft (USA) - $60,895million +7 Top European Brand Nokia – 8th ( 5th 2009) - $29,495 million -15% Top Asian Brand Toyota - 11th (8th 2009) - $26,192mi