金域蓝湾推广案.-.pptVIP

户外 金域蓝湾江景价值： 文明的江：一条江就是一个伟大的思想 生活的江：心有多宽，江就有多宽 精神的江：没有国界的空间，自成一道分水岭 软性推广 软文规划 软文一 主标：金域蓝湾，重估江景价值 小标：每个人心中都有一条江 物质的占有破坏了精神的和谐 尊重自然，也是尊重人类自己 江对人的意义远大于人对江的意义 软文二 主标： 一条江就是一个伟大的思想 小标：江，人类文明的本源 江是连接文明的纽带（海上丝绸之路，卧云庐） 每条江都孕育了一个伟大的思想 软文规划 软文三 大标：记述历史的江，包容世界的精彩 小标：每一条江都是一部史诗 每个人都有一个关于江的故事（广州人对江的偏爱） 繁荣的景象得益于流向世界的胸怀（金沙洲繁盛历史） 软文四 大标：自由奔放的江河，流淌着建筑的国际气质 小标：九种风情的蓝色多瑙河 从高原毡房到芭蕉木屋的澜沧江 珠江，岭南建筑的见证者 金域蓝湾，建筑无界的空间 媒体建议： 报纸——以广日，南都等到达率较高的媒体为主进行硬广投放； 夹报——在广日、南都等报纸制作夹报，进行项目形象的深入炒作； 户外——首选城心、地铁站等人流量较大的户外广告牌； 杂志——在《新视线》、《生活元素》等杂志进行软文的投放； 网络—— 搜房网与新浪网等； TVC——以翡翠台为主； 广播—— 交通频道等电台媒体。 创意媒体 杂志创意 杂志创意 指示系统 * 江景文化的精神读本 10月22日 经过开放前对“都市纯江岸国际住区”的的阶段性推广诉求，涵盖了区位、江景、 国际A+居及国际大师打造等理性价值的信息已铺开，金域蓝湾的外在形象在消费者 意识中初步形成。 然而，今年金沙洲不乏理性： 2.8公里的私家岛岸生活 中海金沙湾，淘金鑫浪潮 …… 同样在前期进行了必要理性诉求，并拥有江景资源的金域蓝湾， 如何在今后传播中独树一帜的提升项目形象、 配合一级地块江景别墅的开盘？ 暴风雨般铺天盖地而来的物理诉求 将人的贪婪凌驾于共享的自然上 充斥了人性最底层的物质欲望 如果文明只是用铜臭来衡量 那么人性的价值由谁传承 请不要忘记，一切艺术、宗教都不过是自然的附属物。 ——亚里士多德 江哺育文明，人践踏文明 江在他们眼中只是水——代表物质财富的水 怎么办？ 是随波逐流？ 还是领导潮流？ 金域蓝湾的江景价值在哪里？ 江只能被少数人占有？ 粗鲁的“圈地”能不能称之为伟大？ 物理属性是否能涵盖江文化的全部？ 量化的数字是不是每个消费者都感兴趣的话题？ 心灵与自然相结合才能产生智慧,才能产生想象力。 ——梭罗 人与人的平等高于人与自然的平等？ 思考： 从品牌的角度，我们可以依稀看到江景价值的差别 从消费者的角度，我们可以感受到另一种江景的影子 抛开物质的富足 我们坚信，有这样一群人： 良好的修养让他们更注重精神的追求 他们心中都有一条江甚至是与江有关的动人故事 他们坚持精神的信仰，物质的满足对他们来说只是生活的初级阶段 理智让他们懂得，任何物质都可以被超越，唯有精神的高度无法逾越 江对人的意义远大于人对江的意义 我们都看得见江的精神价值： 孕育文明的江在每个人心中都打上了思想的烙印 每条江都是一部可以追溯史诗，每部史诗都有一条奔流向前的江 这是一条包容万物、胸怀宽广的江 每个人心中都有一条江，最唯美的是记忆中的那一条 他们的价值观与品牌的倡导不谋而合 当资源的雷同造成了价值取向和卖点的堆砌罗列 产品的审美被各执一词、相持不下 价值的评判被淡化甚至早已边缘化 …… 当理性的诉求让人分不清东西的时候 金域蓝湾需要人文价值的感召，构筑共鸣的精神高度 尊重才能并真正的理解江的价值 平等的眼中看到的是江的人性光辉 对江以及对自己的重新审视 于是有了我们的推广语—— 重估江景价值 ——中粮万科 · 金域蓝湾—— 江，是本项目最核心的资源 对江的重新解读，既是品牌人本的价值所在，也是金域蓝湾所展现的独特魅力。 江的价值应该存在于以下几个方面： 文明的江 生活的江 精神的江 纯江岸 人文气息浓郁的区位 以人为本的景观 无界气质的建筑 精神层面 物理层面 大江东去的豪迈 春水东流的多愁 逝者如斯的感慨 上善若水的领悟 江流淌的是对生活有独到见解的情感 海上丝绸之路的商贾云集 云庐赏月的清静无为 江流向的是人生每个阶段的境界 ——这是一条有内涵，教诲文明的江 文明的江 这是一条孕育文明的江 这是一条记录人类情感的江 这是一条可以汲取智慧的江 在江不舍昼夜的执着里，我们懂得了谦逊、包容、爱人如