品牌年度推广传播计划(5月12日).pptVIP

上海、北京、广州 开业庆典 继“酷越燃情”之后，我们将在上海、北京、广州新店开业之际，举行大型主题庆典，营造凯安斯的重磅登陆之礼！ 时间：9月、10月、11月 地点：上海、北京、广州 主题：凯安斯“赛车”之旅 凯安斯以“快”时尚著称，“F1的形象、F3的产品、卡丁车的价格”为时尚界称道。此次开业庆典将以赛车为主线，巡演于上广北三地，加深消费者对品牌的理解，将“速度”进行到底！ 渠道 拓展 电视节目植入 时间 节庆日 产品卖点 沟通主题 07\08年度传播规划总揽 自我随性 雅酷男人 4月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 08年1月 2月 3月 社会热点 五一黄金周 春节黄金周 2005.12 .5 主 线 营 销 传 播 方 案 十一黄金周 牛津系列 骑士系列 亚瑟王系列 6月 线上传播 终端促销 渠道拓展 公关活动 Croessover 年 营销主题 总论 一条主线：crossover ； 三个层面：名媒、名牌、名人；360°全面接触，将品牌推广进行到底 前卫张扬 简约随性 优雅风尚 《时尚先生》 《完全生活》《国际服装动态》深度合作 活动主题软文投放 事件行销 常规软文 主题促销 主题促销 主题促销 08春夏流行趋势发布 开店庆典:凯安斯赛车之旅 Crossover创意秀 户外投放(百联) 户外投放(徐汇) 好男儿系列活动 淡季促销 淡季促销 VIP party VIP party 明星雅酷秀 ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD | ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD | ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD | ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD | ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD | ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD | ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD | ? Copyright QX Corporation 凯安斯（中国）服饰有限公司 QX (CHINA) CO.,LTD | 凯安斯荣誉出品 Crossover it!----QX年度大戏 07/08年度品牌推广传播策划 品牌推广核心 Vivienne Westwood vs Swatch DISNEY Vs I .T KarlLagerfeld Vs DIESEL Others Crossover it | 品牌推广策略 目标消费者 20-35岁男性 个性、自我、灵动、敏锐、感性优雅、随性酷态 生活：以自我中心为重，对现状有个性想法，向往更自由或更个性的生活 工作：工作是兴趣的延续，工作要开心，但不必苛刻 消费：感性购物较多，比较乐于消费 潮流：认为服装最能体现潮流，对潮流以引领和感性参与为主 | 目标消费者——我们叫他“雅酷男人” 雅于性 酷于型 | 主力产品（优雅系列） (利润) 形象产品（骑士系列） （溢价） 高端（10%） 中端（50%） 低端（40%） 产品定位 进攻产品（牛津系列） (份额) 360°整合品牌传播推广平台 线上 传播 事件 行销 公关 活动 渠道 拓展 终端促销 CROSSOVER 深度媒体合作 平面媒体 时尚杂志类 时尚先生 服饰专业类 国际服装动态 周报类 完全生活手册 精品购物指南 周末画报 运用策划公关活动的思路来与媒体进行深度合作，策划大型活动或者另类选题 网络媒体 门户网站 新浪 服饰类 中国服饰网 中国品牌服装网 线上 传播 电视媒体合作 以上海、 北京为主要投放地，覆盖全国的电视媒体 选择年轻时尚类、财经类、谈话类节目 进行渗透式的合作方式，为节目主持人、节目嘉宾提供凯安斯服饰产品 已合作媒体： 洽谈媒体： 线上 传