2009年4月上海车展汽车行业网络广告投放监测报告（万瑞）-20090508.pdfVIP

09年04月上海车展 汽车行业网络广告投放监测报告 万瑞数据 2009-05-08 相关说明 技术说明 报告中的所有数据均来自北京缔元信互联网数据技术有限公司自主研发的万瑞数据网络广告 行业检测系统AdsRating 。该系统采用智能化的互联网信息抓取与分析技术，及时、全面地反映 互联网广告投放量、广告主、广告创意等多方面的变化情况。为网站、广告公司、广告主提供网 络广告销售、网络广告投放、竞争对手分析提供数据支持。 统计范围 万瑞数据监测的近30家互联网综合门户网站和垂直汽车网站。 数据来源 2009年04月上海车展9天（04月20 日 –04月28 日） WRATINGWRATING 版权申明 除特别声明外，本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京缔元信互联网数据技术有 限公司所有。部分图表在标注有数据来源的情况下，其版权归原数据公司所有。 北京市海淀区知春路甲48号盈都大厦A座-10A(100098) 专业标准 可信赖 Tel: (010)Fax: (010)Mail: service@ 目录  报告概要 I . 车展期间汽车行业广告投放概况  整体投放情况  广告主 品牌广告位排名  广告投放策略 II. 车展期间汽车行业广告主案例  三大广告主投放策略对比 WRATINGWRATING  一汽大众  奇瑞  戴姆勒-奔驰 专业标准 可信赖 报告摘要 09年04月上海车展期间，共有54家汽车行业广告主，投放量达4,290天次； 投放量最高的Top3广告主为一汽马自达、广汽丰田和一汽轿车； 投放量最高的Top3汽车品牌为马自达6、凯美瑞和奔腾； 三大典型广告主投放策略： 一汽大众：合资公司。传播重点为奥迪品牌；传播目的以综合品牌实力传播为主； 广告投放上更多投入于对奥迪高端用户覆盖较好、综合影响力大的门户网站; 奇瑞：自主品牌。对奇瑞、瑞麒M1和新旗云投放力度较均衡；以促进销售为目 的的新旗云网络广告投放上采用深度互动活动广告，投放于用户互动性更强的垂直 WRATINGWRATING 汽车网站；而配合瑞麒M1上市传播进行的瑞麒广告对垂直汽车网站和用户规模优 势突出的门户网站均有覆盖，以最大限度扩大信息传播效果。 戴姆勒-奔驰：外资集团。网络广告投放重点为新上市的都市时尚小车Smart。 为了与Smart的用户群体定位吻合，其网络广告投放更多选择了影响力更大的门户 网。 专业标准 可信赖 专业标准 可信赖 I. 车展期间汽车行业广告投放概况  整体投放情况 WRATING  广告主、品牌、广告位排名  广告投放策略：投放目的、广告形式 I-1.1. 4月汽车行业广告整体投放情况 09年04月上海车展9天期间，万瑞数据监测到的汽车广告主为54家，投放量达